Question

Segundo Lucien Geargeoura, “marca é uma palavra ou símbolo (ou a combinação dos dois), de propriedade e utilização protegidas, através da qual, com cuidadosa administração, comunicação inteligente e largo uso, traz-se à mente do consumidor um conjunto atrativo e específico de valores e atributos tangíveis e intangíveis. Uma marca não é um simples nome, logotipo ou slogan publicitário aplicado a um produto ou serviço. Marca é gestalt (soma de percepções) para um produto ou serviço, seu grafismo e sua mensagem com valores implícitos.” (GEARGEOURA, 1997). Para o mercado de produtos de luxo, a marca é primordial e deve transmitir uma história, uma genealogia, tradições e um código. A legitimidade de uma marca premium fundamenta-se sobre a qualidade intrínseca do produto e seu refinamento. Entretanto é importante ressaltar que, a dimensão imaginária constitui uma parte essencial da marca de luxo, sua personalidade deve ter legitimidade. Através dos atributos emocionais, as pessoas deixam de comprar um produto para comprar um comportamento ou uma emoção.

Com base no contexto acima analise as afirmações abaixo classificando-as em V para verdadeiro e F para falso e escolha a alternativa correta.
( ) Partindo do princípio de que existe uma “imagem’ de requinte e status relacionada com as marcas Prada e Mercedes Benz, muitas pessoas as compram em busca de uma aprovação social.
( ) Devido à grande quantidade de produtos importados os compradores que optam por produtos Prada buscam fundamentalmente originalidade.
( ) A associação de qualidade está diretamente relacionada as marcas Prada e Mercedes Benz, sendo estes os principais motivos da escolha dos mesmos pelos consumidores.
( ) A busca por um produto tem como base uma percepção de valor individual que é justamente o objetivo que o trabalho de marketing ao estabelecer uma determinada marca.

A
V, F, V, V
B F, V, F, V
C V, V, F, F
D V, F, F, V
E V, F, V, F

Answer 1

(A) V-F-V-V está correta