Segundo Hafsi e Martinet (2008), desde os anos de 1960, a conceitualização da estratégia se deu de forma ininterrupta. Os modelos básicos desenvolvidos por Harvard para a empresa mono-produto e Ansoff para a empresa diversificada, foram significativamente enriquecidos, primeiramente pelos novos pesquisadores em estratégia e a seguir pelos pesquisadores dos domínios mais especializados, como o marketing, as finanças, a economia, a psicologia e a sociologia. Ato contínuo, a literatura nos mostra que vivemos em um mundo no qual a competição é cada vez mais acirrada, portanto, pensar estrategicamente é fundamental para a continuidade das empresas
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