Question

Read the text and answer the following questions in English: Attention in Advertising Gaze and attention constitute two essential parts of print advertising. The task of finding out how people look at an advertisement, what catches viewers’ attention most quickly, and what makes a product look most desirable to a magazine or newspaper reader can be daunting for marketing executives. The role of images in advertising can be better understood when we study certain phenomena related to gaze and attention. One important concept is that of attention itself. It is said to be an orienting response to a stimulus signifying that the stimulus has made contact with a sense organ. One function of attention is to regulate the amount of additional processing effort a stimulus receives. Obviously, paying closer attention involves more processing effort. These facts about attention bring us to the question of how psychology and attention affect companies’ advertising strategy. Physically attractive spokespeople and designs, high contrast, a concentrated area of focus, and the occasional violation of the laws of physics are often seen in today’s advertisements, as evidenced by a casual look through a popular magazine. The question remains unanswered as to which of them people value more, and how much is appropriate for selling a product. To some extent, this depends on the target demographic. However, we undertook research in an effort to find if any generalities could be made. The aim of a study by Mike Vito and Louis Perrotta was to find out what people generally focus on most when they see advertisements. Twenty-one college-aged participants, fifteen male and six female, were used. Viewers were brought to a special room, where they were told to look at a variety of advertisements with an eye-tracking machine set up in front of them. We found that the best-liked advertisements had few, but informative, focal points. On the other hand, the least liked advertisements had no specific focal point but multiple points spread across the entire page, which confused the participants and generally made the advertisements less memorable and less effective. a) What is the main idea of the reading? b) According to the third paragraph, what are the elements commonly found in advertising? c) After reading about Mike Vito and Louis Perrotta’s study, which of the elements listed above (exercise b) seems to be the most important in an ad? Why?

Answer 1

Tradução: Leia o texto e responda às seguintes perguntas em inglês: Atenção no olhar publicitário e atenção constituem duas partes essenciais da propaganda impressa. A tarefa de descobrir como as pessoas olham para um anúncio, o que chama a atenção dos telespectadores mais rapidamente e o que faz um produto parecer mais desejável para um leitor de revista ou jornal pode ser assustadora para os executivos de marketing. O papel das imagens na publicidade pode ser melhor compreendido quando estudamos certos fenômenos relacionados ao olhar e à atenção. Um conceito importante é o da própria atenção. Diz-se que é uma resposta de orientação a um estímulo, significando que o estímulo fez contato com um órgão dos sentidos. Uma função da atenção é regular a quantidade de esforço de processamento adicional que um estímulo recebe. Obviamente, prestar mais atenção envolve mais esforço de processamento. Esses fatos sobre a atenção nos levam à questão de como a psicologia e a atenção afetam a estratégia de publicidade das empresas. Porta-vozes e designs fisicamente atraentes, alto contraste, uma área concentrada de foco e a violação ocasional das leis da física são frequentemente vistos nos anúncios de hoje, como evidenciado por um olhar casual em uma revista popular. A questão permanece sem resposta sobre qual deles as pessoas valorizam mais e quanto é apropriado para vender um produto. Até certo ponto, isso depende do público-alvo. No entanto, empreendemos pesquisas em um esforço para descobrir se alguma generalidade poderia ser feita. O objetivo de um estudo de Mike Vito e Louis Perrotta era descobrir no que as pessoas geralmente se concentram quando veem anúncios. Vinte e um participantes em idade universitária, quinze homens e seis mulheres, foram usados. Os espectadores foram levados a uma sala especial, onde foram instruídos a olhar para uma variedade de anúncios com uma máquina de rastreamento ocular instalada na frente deles. Descobrimos que os anúncios preferidos tinham poucos pontos focais, mas informativos. Por outro lado, os anúncios menos apreciados não tinham um ponto focal específico, mas vários pontos espalhados por toda a página, o que confundia os participantes e geralmente tornava os anúncios menos memoráveis e menos eficazes. a) Qual é a ideia principal da leitura? b) De acordo com o parágrafo terceiro, quais são os elementos comumente encontrados na publicidade? c) Depois de ler sobre o estudo de Mike Vito e Louis Perrotta, qual dos elementos listados acima (exercício b) parece ser o mais importante em um anúncio? Por quê?

Answer 2

Resposta:

Tradução: Leia o texto e responda às seguintes perguntas em inglês: Atenção no olhar publicitário e atenção constituem duas partes essenciais da propaganda impressa. A tarefa de descobrir como as pessoas olham para um anúncio, o que chama a atenção dos telespectadores mais rapidamente e o que faz um produto parecer mais desejável para um leitor de revista ou jornal pode ser assustadora para os executivos de marketing. O papel das imagens na publicidade pode ser melhor compreendido quando estudamos certos fenômenos relacionados ao olhar e à atenção. Um conceito importante é o da própria atenção. Diz-se que é uma resposta de orientação a um estímulo, significando que o estímulo fez contato com um órgão dos sentidos. Uma função da atenção é regular a quantidade de esforço de processamento adicional que um estímulo recebe. Obviamente, prestar mais atenção envolve mais esforço de processamento. Esses fatos sobre a atenção nos levam à questão de como a psicologia e a atenção afetam a estratégia de publicidade das empresas. Porta-vozes e designs fisicamente atraentes, alto contraste, uma área concentrada de foco e a violação ocasional das leis da física são frequentemente vistos nos anúncios de hoje, como evidenciado por um olhar casual em uma revista popular. A questão permanece sem resposta sobre qual deles as pessoas valorizam mais e quanto é apropriado para vender um produto. Até certo ponto, isso depende do público-alvo. No entanto, empreendemos pesquisas em um esforço para descobrir se alguma generalidade poderia ser feita. O objetivo de um estudo de Mike Vito e Louis Perrotta era descobrir no que as pessoas geralmente se concentram quando veem anúncios. Vinte e um participantes em idade universitária, quinze homens e seis mulheres, foram usados. Os espectadores foram levados a uma sala especial, onde foram instruídos a olhar para uma variedade de anúncios com uma máquina de rastreamento ocular instalada na frente deles. Descobrimos que os anúncios preferidos tinham poucos pontos focais, mas informativos. Por outro lado, os anúncios menos apreciados não tinham um ponto focal específico, mas vários pontos espalhados por toda a página, o que confundia os participantes e geralmente tornava os anúncios menos memoráveis e menos eficazes. a) Qual é a ideia principal da leitura? b) De acordo com o parágrafo terceiro, quais são os elementos comumente encontrados na publicidade? c) Depois de ler sobre o estudo de Mike Vito e Louis Perrotta, qual dos elementos listados acima (exercício b) parece ser o mais importante em um anúncio? Por quê?