Question

Questão 5/5 - Marketing e Relações Públicas
De acordo com o professor Naresh Malhotra (2004, p. 155), a pesquisa qualitativa pode ser concebida como uma técnica de: "pesquisa não-estruturada, exploratória, baseada em pequenas amostras e que proporciona insights" os quais se mostram futuramente extremamente uteis para compreensão do contexto em que o objeto de estudo, o qual está sendo analisado, se insere. Malhotra (2004), que é considerado um dos autores quando o assunto é pesquisa de mercado, também salienta que, ao contrário das pesquisas quantitativas, as quais tendem a promover uma análise mais superficial (menos detalhada e elaborada) do problema em questão, a modalidade qualitativa fornece ao pesquisador uma gama muito mais rica de minúcias, ao mesmo tempo em que permite que se estude os pesquisados em seu próprio ambiente e a partir dos seus próprios termos.
Desta forma, podemos afirmar que tal modalidade apresenta um viés muito mais descritivo/analítico, de tal sorte que a mesma valoriza tanto o processo de coleta das informações como também o resultado final atingido. Tal opção metodológica permite, em paralelo, que se obtenha respostas com maior grau de profundidade, bem como com as possíveis justificativas. O pesquisador também tende a estabelecer uma correlação entre as respostas/opiniões fornecidas pelos entrevistados com outros dados coletados em pesquisas anteriores, o que permite que o mesmo tenha uma noção bastante aprofundada dos acontecimentos estudados.

Fonte: MALHOTRA, Naresh. Pesquisa de marketing. 4.ed. Porto Alegre: Bookman, 2004.

A partir dos seus conhecimentos em torno do capítulo denominado Pesquisa Qualitativa, bem como dos demais conhecimentos apresentados ao longo desta rota de estudos, classifique as assertivas baixo como sendo verdadeiras (V) ou falsas (F). Na sequência marque a alternativa correta:

( ) As pesquisas qualitativas, a exemplo do que acontece com os grupos focais, dão uma atenção muito maior às opiniões, ou ainda aos hábitos dos entrevistados, e muito menor aos números e demais parâmetros estatísticos.

( ) As pesquisas qualitativas apresentam, geralmente, um maior dispêndio de recursos (frente à quantidade de entrevistados). Desta forma, são as mais aconselhadas para situações muito específicas, ou ainda para ajudar na compressão de problemas de difícil solução.

( ) As pesquisas quantitativas contam com uma maior facilidade no momento de se tabular os dados coletados, bem como no que diz respeito à futura transposição destes para modelos gráficos.

( ) As pesquisas qualitativas permitem uma maior segmentação em relação ao perfil dos entrevistados. Em paralelo, também possibilitam uma troca mais intensa de impressões (uma maior interação) entre o entrevistador e os seus entrevistados.

( ) As pesquisas quantitativas são as mais aconselhadas quando há a necessidade de uma grande velocidade na apuração dos dados, ou ainda quando os pesquisados estão dispersos em termos geográficos.

A V, V, F, V, F

B V, V, F, F, F

C F, V, F, V, F

D F, F, V, V, F

E V, V, F, F, V

Answer 1

Alguém já sabe essa resposta? Obrigada!

Answer 2

Analisando o texto e as alternativas quanto as pesquisas qualitativas e quantitativas, podemos afirmar que a sequência correta se encontra na letra D. (F,F,V,V,F). 

As pesquisas quantitativas, são mais indicadas na hora de se fazer a coleta de dados, visto que serão melhor utilizados na hora de conversão para gráficos.

As pesquisas qualitativas, permitem um maior entendimento quanto aos entrevistados,  possibilitando uma troca de impressões, que serão utilizadas dentro do processo de construção da pesquisa, visto a maior interação entre entrevistador e entrevistado.