Question

Questão 1

Quando se fala sobre Educação Ambiental, Reciclagem, Energia Renovável, Sistemas Sustentáveis de Produção, Neutralização de Carbono e tudo que está relacionado a ações práticas de Sustentabilidade e Consciência Ambiental, não podemos deixar de destacar o papel do Marketing Verde para as empresas que queiram de fato se envolver com os temas acima mencionados, em todas as suas esferas. Segundo estudos recentes, o Brasil possui um número de compradores superior a 80% que prefere comprar de empresas sustentáveis.
O marketing sempre esteve muito associado à propaganda, cujo foco era convencer os clientes e aumentarem as vendas empresariais. Ao longo do tempo, o perfil dos consumidores e da sociedade mudou.
Quem é essa empresa? Como esse produto é feito? Como a marca se posiciona frente a questões sociais? Tudo isso passou a ser questionado pelo público, motivo pelo qual o marketing mudou para um perfil mais educacional. E como surgiu o marketing verde? Neste contexto em que as empresas tomaram consciência de seu papel nas diversas áreas sociais, inclusive ambiental. Apesar de sua base ter aparecido no fim dos anos 1960 nos Estados Unidos e na Europa, o marketing verde no Brasil e no mundo ganhou relevância somente no final da década de 1980. Foi quando surgiu o conceito de desenvolvimento sustentável.

Sabemos que o marketing verde traz estratégias ambientais para as empresas, e como futuro gestor da qualidade, você irá lidar com essas questões. No entanto, existem empresas que falam que tem práticas
ambientais, mais na verdade não tem. Diante desse contexto, explique o que é publicidade enganosa (ou greenwashing), e cite pelo menos três exemplos dessa prática e pelo menos duas ações para evitá-la

Answer 1

Resposta:

Trazemos um tema de suma importância nos dias atuais, que apresentamos com riqueza de detalhes para quem ainda não conhece, e para quem já tem familiaridade com o assunto, se aprofundar ainda mais.

Quando se fala sobre Educação A Jumbiental, Reciclagem, Energia Renovável, Sistemas Sustentáveis de Produção, Neutralização de Carbono e tudo que está relacionado a ações práticas de Sustentabilidade e Consciência Ambiental, não podemos deixar de destacar o papel do Marketing Verde para as empresas que queiram de fato se envolver com os temas acima mencionados, em todas as suas esferas. Segundo estudos recentes, o Brasil possui um número de compradores superior a 80% que prefere comprar de empresas sustentáveis.

Aderindo ao Marketing Verde, as empresas engajadas nesses conceitos estabelecem uma conexão com esse público que se expande a cada dia em inúmeros mercados.

MARKETING VERDE

Cada vez mais a sustentabilidade tem se tornado um tema de importante debate entre a sociedade e as empresas. Diversas ações ambientalmente corretas e que buscam transformar a nossa sociedade têm sido chefiadas por companhias de todo o mundo. Dentro desse contexto, o marketing verde ganha ainda mais importância.

Será que a sua empresa tem estado em sintonia com esse novo modo de produzir e também de pensar as ações de marketing? Siga e leitura e entenda melhor o tema!

O que é marketing verde?

Também chamado de marketing ambiental, ecomarketing ou marketing ecológico, o marketing verde é um movimento que envolve as empresas ligadas à sustentabilidade e que visam colocar no mercado produtos que sejam ambientalmente responsáveis.

Mais do que desenvolver produtos “verdes”, a empresa deverá ter uma postura sustentável em toda a sua linha de produção, visando reduzir o impacto ambiental na sua cadeia produtiva, desde a escolha das matérias-primas, passando pelo processamento e embalagem, até a distribuição e o descarte.

Assim, com um apelo ambiental bem forte, o marketing verde visa vincular a imagem de uma marca à ideia de sustentabilidade e de empresa ecologicamente consciente. As ações de marketing buscam mostrar a esse público mais ligado às questões ecológicas que a empresa se preocupa em adotar um posicionamento sustentável em toda a sua cadeia produtiva e também na inovação de produtos e serviços.

Como funciona o marketing verde?

Para entender como esse tipo de marketing funciona, é importante explicarmos alguns princípios que o norteiam. Assim, é essencial que, antes de buscar divulgar a sua marca como “amiga da natureza”, a sua empresa seja: Ecologicamente Correta, Economicamente Viável, Socialmente Justa e Culturalmente Aceita.

Para entender como esse tipo de marketing funciona, é importante explicarmos alguns princípios que o norteiam. Assim, é essencial que, antes de buscar divulgar a sua marca como “amiga da natureza”, a sua empresa seja: ecologicamente correta, economicamente viável, socialmente justa e culturalmente aceita.

Na prática, vemos que a sustentabilidade não engloba apenas ações ambientais, mas também deve haver uma preocupação econômica, social e cultural.

Ou seja, não estamos apenas falando de divulgar a sua empresa como se ela fosse sustentável, mas sim de buscar desenvolver ações que realmente tragam essa postura.

Caso contrário, você apenas estará praticando o que é conhecido como greenwashing (lavagem verde), que ocorre quando uma empresa tenta enganar seu público divulgando informações falsas. No caso, a marca afirma ser sustentável, porém, na prática produtiva, acaba não sendo essa a realidade.

Como surgiu o marketing verde?

O marketing verde está atrelado a uma nova necessidade do consumidor. Assim, as ações de marketing ecológico buscam despertar na população em geral uma consciência acerca da sustentabilidade.

A primeira vez que ações do tipo começaram a ser feitas foi em 1960, na Europa e nos Estados Unidos. Porém, seus impactos apenas foram sentidos a partir de 1990, com o avanço da internet.

Foi nessa época também que o mundo começou a perceber os efeitos da escassez dos recursos naturais e da poluição, o que fez com que muitos consumidores começassem a pressionar as empresas por mudanças de postura.

No Brasil, esse período da década de 1990 coincidiu com a vinda das multinacionais com mais força no país, especialmente as dos EUA e Europa. E, com elas, vieram as primeiras ações de ecomarketing.

Com o terceiro setor ganhando força e os temas ecológicos se tornando destaque, as empresas e os próprios consumidores passaram a enxergar o marketing verde de forma diferenciada.

Quais as vantagens do marketing verde?

O comportamento do consumidor está mudando – e cada vez mais as pessoas têm se preocupado com as questões ecológicas.

Uma pesquisa realizada em 2015 pela consultoria PwC identificou os países com mais consumidores preocupados em adquirir produtos e