Quem não se lembra do clássico jingle "O elefante é fã de Parmalat…"? Foi apostando na nostalgia que a Parmalat preparou seu retorno ao mercado brasileiro, ressuscitando a "campanha dos mamíferos". A campanha original tinha sido um sucesso na década de 1990. Desta vez, foram incluídos mamíferos de espécies típicas do Brasil, como o bicho-preguiça, o lobo-guará, o tamanduá, o tatu e a jaguatirica.
A campanha também vai incluir o "Mamificator", um aplicativo em que o usuário poderá inserir a imagem de seu rosto no de um dos mamíferos, tanto em foto como em vídeo. O dispositivo será lançado nos próximos dias na fanpage da marca, segundo a BETC, agência de propaganda responsável por este retorno da Parmalat. Nas redes sociais, a Parmalat ainda afirma que está estudando retomar a ação de trocar embalagens de leite pelos bichos de pelúcia da coleção. Isso ajudou a transformar os "mamíferos" em fenômeno na década de 1990.
(Fonte: http://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2015/05/11/parmalat-aposta-na-nostalgia-e-volta-ao-mercado-com-campanha-dos-mamiferos.htm)
Com base no fragmento de texto acima e no anúncio apresentado, considere os conteúdos abordados nas aulas e no referencial bibliográfico da disciplina, analise as asserções a seguir:
I - A Parmalat pretende utilizar os mecanismos de armazenagem e recuperação da memória dos consumidores com a estratégia de ressuscitar a campanha dos mamíferos da década de 1990.
Porque
II - A empresa parte do pressuposto de que os consumidores tem uma lembrança nostálgica da campanha e vão recuperar essa sensação a partir do momento que os mesmos forem expostos novamente aos estímulos associados a ele.
A respeito dessas assertivas, assinale a opção correta:
A As assertivas I e II são proposições excludentes
B
As assertivas I e II são falsas.
C
As duas assertivas são verdadeiras e a segunda afirmativa justifica e complementa a primeira.
D
A assertiva I é uma proposição verdadeira e a II é falsa.
E
A assertiva II vai de encontro da ideia expressa na assertiva I.
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CAs duas assertivas são verdadeiras e a segunda afirmativa justifica e complementa a primeira.
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Letra C.
Porque a empresa acredita que a estratégia usada em anos passados pode contribuir para a conquista de novos consumidores.
No caso da Parmalat, a empresa deseja estimular a força da marca nos clientes mais antigos. Nesta direção, podemos constatar que o público-alvo daquela época já não é mais o mesmo e que já aderiu a novos hábitos de consumo.
Por fim, a estratégia da empresa não é garantida, uma vez que vivemos em mundo cada vez mais digital e cheio de necessidades que devem ser atendidas.
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