Quando um profissional de Marketing vai lançar um produto novo no mercado ele deverá estabelecer estratégias que contemplem o ciclo de vida deste produto. A empresa produtora deste novo produto espera que ele tenha vida longa e produtiva. Embora não espere que o produto vá durar e vender indefinidamente, ela deseja obter lucro razoável para cobrir todos os esforços e riscos que foram investidos nele. Ou seja, o ciclo de vida de um produto inclui todas as etapas necessárias para que o produto possa existir. São etapas do ciclo de vida de um produto:
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Resposta:
Como dissemos, o ciclo de vida de um produto tem 5 fases, que são desenvolvimento, introdução, crescimento, maturidade e declínio, segundo Levitt.
Explicação:
Quais são as 5 fases do Ciclo de Vida de um Produto?
1. Desenvolvimento
A primeira fase do ciclo de vida do produto é a etapa de desenvolvimento.
Nessa fase o produto ou marca ainda é apenas uma ideia sendo lapidada, sendo apenas um projeto, mas ainda assim necessita de um esforço.
Como ainda está no campo das ideias, não se tem vendas do produto, também são criados os primeiros esboços do marketing, além de crescentes investimentos.
2. Introdução
Com a finalização e aprovação da etapa anterior é, então possível dar início a introdução do produto no mercado.
Nesse momento são iniciadas as vendas e as estratégias de marketingpara o lançamento do produto e alcance o seu público alvo.
Nessa fase, principalmente no início, é comum que não só não se tenha lucro com as vendas, mas também por vezes prejuízos.
Este ainda é um momento delicado para a empresa, já que o produto não gera grandes receitas.
3. Crescimento
Passando o desafio inicial da fase de introdução, as ações devem ser focadas em aumentar a participação do produto no mercado, visando sempre o topo.
Nessa etapa se percebe a estabilidade que o produto tende a ter a sua produção, distribuição e vendas escaláveis.
Isto é, entra-se num ciclo onde menos esforços são necessários para maiores produções, resultando na chegada dos lucros a empresa.
O produto já teve seu valor identificado pelo público e não há dúvidas sobre a sua demanda.
E as ações de marketing não focam apenas em promover o crescimento, mas também em manter o produtivo vivo na mente dos consumidores.
4. Maturidade
Após os picos de lucro da fase de crescimento, a empresa começa a experienciar a estabilidade do produto.
Pode ocorrer, até mesmo, a redução das receitas, mas nada significativo.
Pois, na fase de maturidade, o produto já atingiu seu ápice e não tem mais para onde crescer.
No entanto, entender a maturidade como estagnação do produto é um erro que pode adiantar em muito o declínio do produto.
5. Declínio
A quinta e última fase indica a chegada ao fim do produto, o que acontece com todo produto.
Claro que existem produtos no mercado a séculos.
No entanto, para se manter por tanto tempo na fase de maturidade a empresa teve que implementar cultura de inovação frequente e muito investimento em marketing.
Uma estratégia forte ajuda a resistir ao lançamento de soluções da concorrência, mudanças de hábitos, interesses e comportamento dos consumidores.
Assim como a evolução tecnológica que é capaz de tornar o produto obsoleto em um instante.
Por mais que se possa adiar, o declínio irá chegar ao produto, com a queda nas vendas e nos lucros.
No entanto, é difícil de se identificar o declínio do produto, pois haverão momentos de queda nas vendas durante a maturidade.
Por isso, sempre observe as dinâmicas do mercado, se o seu produto, por exemplo, não é mais aceito porque houve uma mudança de pensamento da população, além de outras causas.