Qual é o papel do consumo na construçao da identidade de um membro de uma tribo?
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RESUMO
A ampliação do universo social pela inserção em novos grupos é uma característica da adolescência, propiciando a experimentação de novas alternativas sócio-afetivas, e o desenvolvimento global do adolescente. Nos contextos urbanos contemporâneos, vemos crescer as tribos urbanas, agrupamentos semi-estruturados de adolescentes e jovens com identificação comum a estilos de vida, cultura e lazer. No Distrito Federal, essa é uma significativa estratégia de agregação social. O trabalho investiga as tribos de Brasília como contextos de desenvolvimento social da adolescência e busca identificar a relação entre tribos, identidade e alteridade. Participaram do estudo 20 sujeitos (11 do sexo feminino e 09 do masculino), de diferentes regiões da cidade, entre 14 e 27 anos e identificados com alguma tribo urbana. Os tópicos abordados nas entrevistas foram: tribo como contexto de desenvolvimento social; tribo como sistema semiótico; identidade e alteridade no contexto das tribos urbanas. As análises indicam diferenças quanto à idade e ao gênero no que se refere ao papel da tribo na formação de identidade dos entrevistados. As tribos são importantes contextos de desenvolvimento, sendo o estilo musical, a imagem estética e as práticas de lazer os principais elementos definidores de cada uma; que cada tribo desenvolve mecanismos internos e externos de preservação de sua estrutura semiótica, marcando sua diferença social em relação às demais.
O estilo de vida na cultura do consumo reflete a individualidade, auto expressão, estilo pessoal e autoconsciente. E é aí que falamos nas Tribos Urbanas. Existiram diversas correntes culturais e tribos urbanas que ditaram moda e redefiniram o consumo. A tribo é constituída por indivíduos com ocupações, interesses, ideologias, gostos musicais, modos de vestir e comportamentos semelhantes; o que caracteriza um grupo de consumo específico. O marketing se caracteriza por produtos ou serviços cada vez mais individuais, buscando a satisfação de cada consumidor particularmente, ou seja, para cada tribo urbana. O relacionamento que o consumidor tem com os produtos é sua principal característica, que visa entender e focar nos valores sentimentais que os produtos proporcionam a este consumidor.