qual a diferencia entre pesquisa qualitativa ou quantitativa
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Resposta:
Qualitativa
Diferentemente do método quantitativo, a pesquisa qualitativa não pode ser feita com o uso de instrumentos estruturados, por exemplo questionários. Utiliza-se roteiros que guiam a entrevista a ser realizada.
O foco é compreender como o consumidor se comporta, ao invés de “medir”.
As informações coletadas procuram não só mensurar um tema, mas sim descrevê-lo, valendo-se de impressões, pontos de vista e opiniões dos respondentes. Em comparação ao método quantitativo, ela é menos estruturada, se aprofunda mais nas questões propostas, para assim, conseguir o maior número de dados para entender as atitudes, ideias e motivações de um grupo específico.
Em outras palavras, é possível afirmar que a pesquisa qualitativa se preocupa principalmente com a geração de insights.
Explicação:
Quantitativa
É um método prático que traduz todos os dados obtidos em números e/ou porcentagens, que busca obter respostas conclusivas sobre diferentes temas, como uma avaliação de mercado, aceitação de um produto ou reputação de uma marca, por exemplo.
Ou seja, esse tipo de pesquisa de mercado se preocupa em descrever de forma factual os dados coletados.
Geralmente as amostras quantitativas são grandes, envolvendo um alto número de respondentes e os resultados gerados são tidos como uma representação real de todo um recorte da população alvo da pesquisa.