Quais os três principais tipos de metodologia de pesquisa de mercado existentes?
Soluções para a tarefa
Resposta:
exploratória, descritiva e causal.
Explicação:
Pesquisa Exploratória
A maior ênfase está na descoberta de insights e ideias e na geração de possíveis explicações para um problema.
Não se trata de uma regra, mas geralmente é a etapa inicial de um estudo, auxiliando na formulação de problemas e no desenvolvimento de hipóteses que serão testadas em fases seguintes.
Entrevistas qualitativas e grupos de foco são exemplos de pesquisas exploratórias.
Pesquisa Descritiva
O foco se dá na determinação da frequência e características nas quais algum evento ou fenômeno ocorre, ou no estudo da relação entre duas variáveis.
Geralmente há hipóteses iniciais que são testadas. Nesse tipo de estudo, é comum serem feitas análises de resultados por segmentos (como classe social, idade, região entre outros). Questionários por amostragem e uso de painéis são exemplos de pesquisas descritivas.
Pesquisa Causal
O objetivo é determinar relações de causa e efeito por meio de experimentos. Testam-se diferentes variáveis e qual o resultado que elas causam. Por exemplo, um estudo de publicidade que vise testar qual impacto diferentes tipos de anúncio geram nas vendas da marca.