Propaganda e publicidade são conceitos distintos, sendo que ambas as práticas têm como principais características a capacidade informativa e a força da persuasão e convencimento. Porém, enquanto a propaganda tem um caráter ideológico, a publicidade apresenta um caráter comercial. Veja a seguinte situação: Considere que você seja a pessoa responsável pela gestão da comunicação na Empresa X e tenha recebido a tarefa de implementar ações que tenham por objetivo:
1) Fortalecer a marca da empresa. 2) Convencer as pessoas de que a Empresa X não representa risco para o meio ambiente. Diante disso, seu desafio é apresentar, no mínimo, duas ações de publicidade e de propaganda que levem a empresa a atingir os objetivos propostos. Você deverá definir a ação, informar o objetivo dela e comentar porque se trata de uma ação adequada e eficaz.
Soluções para a tarefa
Resposta:
Diante de uma situação como a exposta, antes de propor qualquer ação, é preciso observar que a ONG está usando a propaganda como ferramenta de comunicação para "vender" a ideia do risco ao meio ambiente.
Assim, poderiam ser propostas as seguintes açoes:
1. Propor pautas (definição da ação) para o jornalismo local, pois a cidade tem uma emissora de rádio que cede espaço para a ONG. O objetivo é tornar públicas as ações que a Empresa X adota com relação aos resíduos que resultam de sua produção. Essa ação é eficiente porque permite que as pessoas conheçam melhor a empresa, compreendam como ela opera e reconheçam sua importância econômica e social (geração de empregos e impostos, por exemplo). Além disso, ao se utilizar da mesma estratégia da ONG Natureza, garante-se mais credibilidade. Para essa ação, a Empresa X deverá dar destaque ao modo de produção e aos investimentos feitos em segurança ambiental.
2. Comprar espaço publicitário para divulgar os valores da empresa. Poderiam ser comprados espaços em jornal ou na própria rádio. Esse objetivo estaria mais voltado ao fortalecimento da marca. A ideia é que as pessoa passem a associar a empresa a valores valorizados e compartilhados pela comunidade (como a defesa da vida e do meio ambiente, por exemplo).
3. Destacar os valores da empresa em relação à ética e à transparência, demonstrando o compromisso social da publicidade.
Resposta:
Explicação:
Diante de uma situação como a exposta, antes de propor qualquer ação, é preciso observar que a ONG está usando a propaganda como ferramenta de comunicação para "vender" a ideia do risco ao meio ambiente.
Assim, poderiam ser propostas as seguintes açoes:
1. Propor pautas (definição da ação) para o jornalismo local, pois a cidade tem uma emissora de rádio que cede espaço para a ONG. O objetivo é tornar públicas as ações que a Empresa X adota com relação aos resíduos que resultam de sua produção. Essa ação é eficiente porque permite que as pessoas conheçam melhor a empresa, compreendam como ela opera e reconheçam sua importância econômica e social (geração de empregos e impostos, por exemplo). Além disso, ao se utilizar da mesma estratégia da ONG Natureza, garante-se mais credibilidade. Para essa ação, a Empresa X deverá dar destaque ao modo de produção e aos investimentos feitos em segurança ambiental.
2. Comprar espaço publicitário para divulgar os valores da empresa. Poderiam ser comprados espaços em jornal ou na própria rádio. Esse objetivo estaria mais voltado ao fortalecimento da marca. A ideia é que as pessoa passem a associar a empresa a valores valorizados e compartilhados pela comunidade (como a defesa da vida e do meio ambiente, por exemplo).
3. Destacar os valores da empresa em relação à ética e à transparência, demonstrando o compromisso social da publicidade.