Posicionar uma marca ou produto significa assumir um significado para esta marca ou produto e transmitir este significado ao consumidor por meio de diversas estratégias de marketing, desde a definição do produto à promoção deste no ponto de venda. Sobre o posicionamento da marca, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) O posicionamento representa a organização das marcas existentes, correspondendo a uma abordagem de relação hierárquica entre as marcas de uma organização.
( ) O posicionamento é um processo de estudo, definição e implementação de uma oferta diferenciada, cujos atributos proporcionem uma posição vantajosa sustentável de uma marca.
( ) O posicionamento pode ser compreendido como conjunto formalizado de procedimentos para gerar, analisar, armazenar e distribuir as informações para a organização.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
a) V - V - V.
b) F - V - F.
c) F - V - V.
d) F - F - V
Soluções para a tarefa
c) F - V - V.
O posicionamento das marcas representa uma forma estratégica de procedimentos para gerar, analisar, armazenar e distribuir as informações para a organização.
Diante disso, tem sido utilizadas para conferir vantagens competitivas sobre as demais marcas, no sentido de garantir ofertas diferenciadas, sobretudo a partir de demandas específicas de públicos específicos, garantindo uma maior fidelização.
Resposta:
Letra B = F - V - F.
Explicação:
Para Serralvo e Furrier (2004, p. 3), o posicionamento de marca é um
“processo de estudo, definição e implementação de uma oferta diferenciada cujos atributos proporcionem uma posição vantajosa sustentável de uma marca em relação à concorrência numa categoria, do ponto de vista da percepção de um público-alvo”