pesquisar grupos humanos é uma tarefa árdua para acadêmicos se comparada aos métodos de pesquisas mais precisos utilizados nas ciências naturais. nas ciências naturais pode-se usar os métodos quantitativos para pesquisar a ocorrência de fatos, enquanto nas ciências sociais tais métodos, se aplicados isoladamente, muitas vezes não dão conta dos objetivos da pesquisa por não oferecerem a análise das condições do contexto de produção destes dados. para estes casos, aplicam-se as vantagens da pesquisa qualitativa, que permitem uma compreensão mais abrangente da dinâmica de diferentes grupos humanos.
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Pode-se considerar como exemplo de pesquisa qualitativa quando o objeto de investigação é uma associação de moradores e o pesquisador frequenta as reuniões de bairro e conhece seus partícipes
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