Question

Parece ser evidente que as empresas que usam pesquisas mercadológicas apresentam dois traços característicos, ou seja: têm orientação para o mercado e desfrutam de uma situação financeira bastante estável, pois os gastos com pesquisa são considerados de certa forma como uma sofisticação de métodos administrativos, que não seriam justificáveis em outras condições. Dentre os fatos acima descritos, a chamada orientação para o mercado é sem dúvida uma das mais relevantes, pois demonstra que as empresas mesmo sem terem uma concepção ampla de todos os aspectos de marketing, percebem que, em última análise sua operação apresenta uma estreita dependência das condições de mercado.

GONÇALVES, D. I. F. Pesquisas de marketing pela internet: as percepções sob a ótica dos entrevistados. Revista de Administração Mackenzie, v. 9, n. 7, p. 70-88, 2008.

O processo de pesquisa de Marketing é um conjunto de etapas articuladas, cada qual correspondendo a um grupo típico de definições, escolhas e tarefas a realizar, que levam a criação e disseminação de conhecimento. A partir das informações apresentadas no texto é correto afirmar que:
Alternativas
Alternativa 1:
A primeira etapa corresponde ao planejamento da pesquisa.

Alternativa 2:
A primeira etapa visa elaborar um plano de pesquisa voltado para o campo.

Alternativa 3:
Na primeira etapa inclui o trabalho de campo e a coleta de dados, realizados de acordo com a metodologia.

Alternativa 4:
A primeira etapa é marcada pelo processamento e análise interna de dados para a apresentação do relatório de despesa.

Alternativa 5:
Na primeira etapa do processo de pesquisa de Marketing deve-se definir o propósito da pesquisa, bem como o objetivo geral e os específicos.

Answer 1

Resposta:

Alternativa 5: Na primeira etapa do processo de pesquisa de Marketing deve-se definir o propósito da pesquisa, bem como o objetivo geral e os específicos.

pg 109 do livro

Explicação:

Na primeira etapa (Objetivos da pesquisa) deve-se definir o propósito de pesquisa, bem como o objetivo geral e os específicos.

Answer 2

A partir das informações apresentadas no texto é correto afirmar que:

Na primeira etapa do processo de pesquisa de Marketing deve-se definir o propósito da pesquisa, bem como o objetivo geral e os específicos.

Assim, faz-se correta a Alternativa 5.

Podemos dividir o processo de pesquisa de marketing em cinco etapas sequenciais, são elas:

1. Definição do problema: assim identificaremos qual o propósito da pesquisa (solucionar o problema X);
2. Definição do projeto: temos aqui o objetivo, a justificativa e a metodologia;
3. Coleta de dados;
4. Análise de dados;
5. Elaboração do relatório.

Espero ter ajudado!