Question

Para compreender o branding de produtos e serviços é preciso antes atentar para o brand equity. Embora ainda não haja um consenso sobre sua definição por parte de teóricos, resumidamente, significa o valor que o público confere a produtos e serviços relacionados à determinada marca. Para o consumidor, o surgimento do brand equity foi positivo, pela atenção que as empresas passaram a dar a ele. Neste sentido: I - A gestão de brand equity envolve uma verdadeira auditoria de marca. Isso obriga a uma revisão de seu posicionamento competitivo, da exploração das extensões de marca, das oportunidades globais de marketing e do acompanhamento do seu desenvolvimento através do tempo. (VARGAS NETO, 2003, p. 14) II - Para a empresa, o brand equity contribui para a melhoria do valor de sua marca, pois a obriga a desenvolver um bom planejamento, que resulte em maior rentabilidade e aumento da qualidade dos produtos, e isso reflete no consumidor. III - O branding de produtos e serviços é o resultado de um planejamento qualificado de marketing, trabalhando individualmente os produtos e os serviços de determinada marca. Com base no texto e afirmativas, assinale a alternativa certa:

Answer 1

c) As afirmativas I, II e III estão corretas.