Para a comunicação com seus consumidores, as empresas têm disponíveis uma série de canais e métodos, uns mais persuasivos, outros mais subliminares. É o caso da publicidades e merchandising. Sobre este último, Bagatini afirma que: “O merchandising no Brasil é um tipo de publicidade subliminar. É a publicidade que aparece de forma escamoteada, despretensiosa, aparentemente inofensiva. Em determinadas cenas aparece ao fundo o logotipo de determinada empresa, como se fosse de forma casual, sem pretensão alguma.”.
Nesse trecho citado por Bagatini, podemos concluir que a diferença do merchansing em relação à publicidade deve-se a:
O merchandising busca influenciar os consumidores de uma maneira indireta, ao invés que a publicidade é a persuasão com finalidade de aquisição de produtos.
Na comunicação integrada, empresas se aproveitam da relação entre online e off-line para tornar a sua comunicação ainda mais eficiente, já que não existem fronteiras entre essas duas dimensões.
Somente no Brasil o merchandising é uma técnica subliminar, que é pretensiosa e, por isso, usa do principal de comunicação do país, a televisão, para convencer a população a comprar produtos.
O merchandising, igual que a publicidade, tem uma comunicação direta e busca aumentar a venda de produtos, através de campanhas realizadas nas novelas.
O merchandising influencia os consumidores de uma maneira direta, ao passo que a publicidade é mais sutil e não tem a finalidade de aquisição de produtos nem de aumentar as vendas.
Soluções para a tarefa
Resposta:
O merchandising busca influenciar os consumidores de uma maneira indireta, ao invés que a publicidade é a persuasão com finalidade de aquisição de produtos.
Explicação: Feedback da resposta: Resposta correta. Apesar de serem duas técnicas de comunicação com objetivo de vendas, há uma sutil diferença entre a forma de levar a informação para os consumidores entre merchandising e publicidade
O merchandising visa influenciar os consumidores de forma indireta, enquanto a publicidade é a persuasão com o objetivo de adquirir um produto. Assim, a primeira alternativa está correta.
Diferenças entre merchandising e publicidade
Apesar de serem duas tecnologias de comunicação voltadas para vendas, há uma sutil diferença entre a forma como a informação é apresentada aos consumidores entre o merchandising e a publicidade. Para a comunicação com os consumidores, as empresas dispõem de uma série de canais e métodos, alguns mais persuasivos, outros mais subconscientes.
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