Os valores representam o componente mais forte da cultura de uma sociedade. Profundas mudanças sociais e culturais têm marcado o complexo e dinâmico ambiente contemporâneo, principalmente a globalização, a evolução tecnológica e a interdependencia global, e os valores têm evoluído significativametne nos últimos anos. Podemos definir valor como:
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As crenças partilhadas ou as normas de grupo internalizadas pelos indivíduos, eventualmente com algumas modificações.
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