Os profissionais de Marketing percebem a Logística como mera executora de suas necessidades imediatas de transporte e armazenagem, ao invés de tratá-la como uma função que controla a integração da cadeia de suprimentos. Dessa forma, o comportamento entre Marketing e Logística tende a ser marcado mais por conflito e falta de comunicação que por integração colaborativa. De acordo com a literatura sobre o tema, são poucos os trabalhos que trazem evidências empíricas do processo de integração entre Marketing e Logística, bem como, colaborações teóricas e práticas trazidas por estas. Nesse sentido, Ellinger (2000) destaca que um tipo de trabalho, que pode ser realizado, consiste em revelar as percepções dos gerentes sobre o processo de integração intersetorial em que participam. Jüttner, Christopher e Baker (2007) destacam a importância de se realizar pesquisas qualitativas, que analisem a relação interfuncional entre Logística e Marketing, no sentido de desvendar os fatores envolvidos para o alcance de cooperação entre estas áreas. Essas indicações práticas e teóricas motivam a indagação: quais fatores ou práticas influenciam a integração entre Marketing e Logística e como esses fatores podem ser caracterizados? PIEMNTA, M. L.; SILVA, A. L. da.; YOKOYAMA, M. H.. Integração entre logística e marketing: fatores críticos na perspectiva de interação e colaboração. Revista Eletrônica de Administração, v. 17, n. 3, p. 716-741, 2011. Sabemos que o Composto de Marketing (produto, preço, praça e promoção) serve como um instrumento para a empresa definir as principais estratégias a seguir para atingir os objetivos de mercado. Também sabemos que os resultados das estratégias terão mais assertividade quando há integração entre os setores envolvidos na criação de valor ao cliente, como o Marketing e a Logística, por exemplo. As estratégias se tornam planos de ação, que contêm o maior número de detalhes sobre cada elemento, já que podemos entender que: • Produto: é a formatação do produto ou do serviço em si. • Preç
Soluções para a tarefa
Respondido por
0
Resposta: Endomarketing Inicial
Explicação:
criar uma campanha de endomarketing eh o ideal nesse cenario
Respondido por
0
Resposta:RH, Produção, Finanças, Comercial, Marketing.
Explicação:
Perguntas interessantes