Os profissionais de marketing devem desenvolver imagens para as marcas que vão ao encontro da autoimagem do seu consumidor. Como exemplo, autonomia, sucesso e autoconfiança são imagens de personalidade e autoconceito que os fabricantes de artigos de luxo exploram na sua comunicação com o público-alvo. Sendo assim, os indivíduos podem ser influenciados também por outras características, tais como.
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Embalagem, preço do produto, atendimento, local de venda, formas de pagamento, tempo de entrega, qualidade do pós venda, entre outros fatores.
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