Originária das Ciências Sociais, mais especificamente da Antropologia, a pesquisa etnográfica desenvolveu-se a partir do final do século XIX e início do século XX, com a proposta de se observar a maneira como as pessoas viviam (MAIA, 2009, p. 28). A partir dos anos 60 e 70, tal opção metodológica também passa a ser paulatinamente empregada em estudos de comportamento do consumidor, sendo que a sua versão mercadológica pode ser vista como uma adaptação mais pragmática, sintética, e focada em algum aspecto específico do processo de compra.
Paulo Abdala, a título de curiosidade, apresenta a Etnografia (palavra de origem grega e formada pelos sufixos: etno = pessoas, grafia = escrita) como sendo uma descrição mais minuciosa e aprofundada de uma sociedade ou cultura. Tal narrativa é produzida depois do pesquisador ter passado uma determinada quantidade de tempo junto ao grupo de interesse (contexto natural), engajado no que é conhecido como trabalho de campo, justamente com o objetivo de conhecer os hábitos (os comportamentos) típicos de um agrupamento social.
Fonte: MAIA, Tania. Pesquisa Etnográfica: um estudo do uso desse instrumento pelos profissionais de pesquisa de marketing. Revista Brasileira de Pesquisas em Marketing. São Paulo. 2009. Disponível em: <<http://www.revistapmkt.com.br/Portals/9/Edicoes/Revista_PMKT_002_03.pdf> Acesso em 30 de abril de 2017.
A partir
dos seus conhecimentos em torno do capítulo denominado Pesquisa Etnográfica,
bem como dos demais dados apresentados ao longo desta rota de estudos,
classifique as assertivas baixo como sendo verdadeiras (V) ou falsas (F). Na
sequência marque a alternativa correta:
( ) As pesquisas etnográficas são originárias das Ciências Sociais,
mais especificamente da Antropologia, e se desenvolveram a partir do final do
século XIX e início do século XX, com a proposta de se observar a maneira como
as pessoas viviam.
( ) Paulo Abdala, a exemplo de outros estudiosos, defende que para a
Antropologia, a etnografia é mais que um método, sendo, a bem da verdade, o
eixo que confere validade metodológica a esta disciplina.
( ) As pesquisas etnográficas são realizadas, preferencialmente, em
locais diferentes daqueles que os pesquisados estão acostumados. Desta forma,
tal modalidade preserva um maior distanciamento entre os pesquisadores e os
pesquisados.
( ) As pesquisas etnográficas também podem ocorrer no ambiente
virtual, a partir da sua modalidade denominada de Netnografia. Neste caso
em específico, o pesquisador imerge em ambientes online buscando
compreender o universo das pessoas que utilizam tal espaço de interação.
( ) As pesquisas etnográficas são as mais aconselhadas quando os
entrevistados já possuem o discernimento necessário para descrever algo sobre
os seus hábitos de compra e/ou de consumo.
A V, V, F, V, F
B V, V, F, F, F
C F, V, F, V, F
D F, F, V, V, F
E V, V, F, F, V