o que fazer para evitar o greenwashin?
Soluções para a tarefa
1. Observe os rótulos das embalagens e decifre-os.
2. Siga a marca nas redes sociais e observe seus discursos.
3. Ouça especialistas.
4. Na dúvida, entre em contato com a empresa.
5. Denuncie marcas que praticam o greenwashing.
Resposta:
O que é greenwashing?
Primeiramente, é preciso entender o que é o greenwashing. O termo também é conhecido como “lavagem verde” ou “maquiagem verde”, sendo usado para designar marcas que se dizem "eco-friendly" e sustentáveis, mas que fazem uso dessa imagem estrategicamente, apenas para enganar os consumidores.
Isso ocorre, por exemplo, quando uma empresa afirma usar apenas componentes orgânicos nas formulações, mas não é verdade, quando ela afirma que embalagens de plástico normais são biodegradáveis, quando usam selos falsos de “cruelty-free” e garantem que usam madeira reflorestada ou reutilizada, mas não é verdade.
Portanto, são as diversas chamadas, seja no rótulo ou em propagandas de marketing, visando transmitir uma imagem de sustentável, mas que não condiz com o que a marca faz na prática.
Agora, você deve estar se perguntando: mas como posso identificar e evitar comprar de marcas que agem de má-fé? Continue a leitura e entenda com a CARE tudo sobre o greenwashing e o que significa essa lavagem verde.
Como podemos evitar o greenwashing?
Quando o assunto são produtos “verdes”, muitas vezes, os consumidores compram por influência das embalagens, observando rótulos ou propagandas que levam a acreditar que determinado produto contribui de alguma forma com o meio ambiente ou apresenta um impacto ambiental reduzido em relação aos concorrentes.
Porém, a realidade pode ser totalmente diferente, e essa prática enganosa faz com que os consumidores conscientes passem a contribuir com as práticas não sustentáveis de uma empresa.
Caso você esteja com dúvidas e queira identificar se uma empresa pratica o greenwashing, é primordial fazer uma pesquisa para entender o posicionamento que a marca aborda e observar se:
a comunicação da embalagem, design ou marketing projeta um entendimento de que esse produto ou serviço é ecologicamente correto, mas não explica como a marca faz isso;
a marca não dá muitas informações ou oculta características consideradas nocivas dos produtos;
a marca utiliza selos ou certificados ambientais que não são confiáveis;
a marca passa informações irrelevantes, como referir-se à uma substância nociva que não está presente no produto, mas o uso já é proibido por lei;
a marca utiliza termos vagos de maneira positiva em sua embalagem, como “amigo do meio ambiente”, mas sem explicar o real significado disso, gerando dúvidas nos consumidores.
Essas e muitas outras práticas devem ser levadas em consideração para entender se a marca pratica o greenwashing.
Explicação: