O processo de compra de um produto ou serviço conta com o envolvimento de duas ou mais partes, sendo que uma delas é representada pela figura do consumidor. O consumidor, durante o procedimento de negociação, pode assumir diferentes papéis de compra. Um desses papéis assumidos pelo consumidor é chamado de Comprador, que pode ser definido como:
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Comprador :Pessoa que, de fato, realiza uma compra.
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