Question

O plano de marketing se inicia por um resumo que apresenta as informações mais importantes de forma sintética e de fácil leitura. Ele fornece os objetivos e as estratégias básicas do plano com os argumentos mais fortes que os sustentam, os quais estão relacionados com os resultados de pesquisas e as análises da situação do mercado atual, além de explicar por que esse plano vai funcionar nessas condições.
Escolha uma:
a. Plano de controle.
b. Análises de situação.
c. Sumário executivo.
d. Estratégias de marketing.
e. Programa de ação.

Answer 1

O planejamento estratégico é composto pelas seguintes partes:

O propósito do seu negócio Estudo do Mercado:
Missão: a razão da existência do seu negócio
Visão: a definição do futuro do seu negócio
Valores: o centro de tudo
Definição de Metas SMART

Além disso, ele garante que todas as ações, sejam elas de marketing, vendas ou finanças, estejam direcionadas para o mesmo objetivo.

O planejamento estratégico deve prover o ambiente ideal para que o seu plano de marketing aconteça, logo os dois devem ser consistentes. Por isso não há um sem o outro.

Enquanto o planejamento estratégico pode ser feito visando resultados de um até cinco anos, o plano de marketing, idealmente, precisa ser revisto todo ano, especialmente para pequenas empresas, onde o cenário muda com maior velocidade.

Antes de começar seu plano de marketing você precisa:

Do planejamento estratégico, especialmente da definição de visão:
Análise do seu negócio frente ao mercado. Use a Análise SWOT para esse fim.
Da análise da concorrência.
da proposta de valor.
De uma estratégia de posicionamento.

Estratégia é a produção de planos para atingir objetivos. Estratégias de Marketing são aqueles planos desenhados para atingir objetivos do marketing. Uma boa estratégia de Marketing deveria integrar os objetivos, políticas, e sequências de ação (tática) num todo coerente da organização. O objetivo de uma estratégia de marketing bé colocar a organização numa posição de cumprir eficientemente a sua missão.