O planejamento de mídia é ferramenta muito importante para que uma campanha publicitária tenha sucesso, porque é esta ferramenta que determina e direciona as estratégias de comunicação mais adequadas para divulgar a mensagem e impactar o público certo, na hora certa. Você acabou de ser contratado como mídia de uma conhecida agência de publicidade para atender à nova conta captada. O cliente, que está entrando no mercado, é um fabricante de skates cujo objetivo é ingressar no mercado da região Sudoeste do Brasil. Para a campanha de lançamento, seu público é predominantemente masculino, com faixa etária entre 15 e 24 anos. Sabendo que o cliente não dispõe de muita verba para mídia, mas precisa entrar no mercado e atingir seu público-alvo e levando em consideração as informações passadas, bem como as características dos meios de comunicação, quais meios você indica para uma campanha de lançamento? Indique no mínimo três.
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Resposta:
Pelo fato de ter verba controlada, levando em consideração o público e o produto em questão, o ideal seria o plano de mídia trabalhar com um mix de meios, porém com investimento moderado.
As soluções seriam trabalhar com banners em sites direcionados a esportes; banners em site específicos de campeonatos de skate; anúncios em redes sociais, como Facebook e Instagram; alguns pontos de outdoors nas capitais; e ações promocionais e distribuição de folhetos em parques que tenham pista de skate. Neste momento, anúncios em canais de TV estariam fora de cogitação.
O mix e a sugestão de meios podem ser muitos, mas esta já seria uma boa proposta para a ação de lançamento.
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