Question

O entendimento genérico da visão analítica é que as análises são baseadas em medidas ou números que indicam como um processo está sendo executado. Essa definição certamente se aplica à análise de marketing, mas um entendimento mais profundo da análise ajuda as organizações a aproveitar ao máximo o que o processo pode fazer para melhorar o desempenho. Assim, o Analytics Marketing pode ser definido como a união dos processos e tecnologias que auxiliam na avaliação dos resultados das atividades de marketing, que por meio da análise de dados permite identificar métricas que são indicadores valiosos do desempenho do marketing na busca de seus objetivos. RACKLEY, J. Marketing Analytics Roadmap: methods, metrics, and tools. Apress, 2015 (adaptado). Com base no texto apresentado e em seus conhecimentos a respeito do Analytics Marketing, examine as afirmações a seguir: I. A análise baseada em dados permite rastrear as métricas ao longo do tempo e utilizar os resultados para melhorar os processos e atividades de marketing, tornando os processos de marketing mais sensoriais. II. A análise de dados é determinante para o desenvolvimento de uma estratégia de marketing, pois permite criar estratégias mais precisas e eficientes com base em dados, o que possibilita um maior retorno sobre o investimento. III. A maior velocidade no acesso à informação permite aos profissionais de marketing uma tomada de decisão mais rápida e assertiva a respeito dos investimentos em marketing, além de minimizar os custos do processo de ação e aprendizagem. É correto o que se afirma em:

Answer 1

No que se refere ao Analytics Marketing, podemos dizer que estão corretas as afirmativas II e III, apenas. Por causa disso, deve ser marcada a alternativa 4.

O que é o Analytics Marketing?

Pode-se afirmar que o Analytics Marketing se caracteriza como uma disciplina do marketing responsável por lidar com a coleta e a análise de dados com o principal objetivo de captar padrões e analisar estratégias.

Por meio dessa disciplina, verifica-se que a análise da dados é determinante para que uma estratégia de marketing possa ser criada. Uma maior velocidade no acesso à informação faz com que os profissionais de marketing possam tomar decisões mais rápidas.

Alternativas do enunciado:

• Alternativa 1: I, apenas.
• Alternativa 2: III, apenas.
• Alternativa 3: I e II, apenas.
• Alternativa 4: II e III, apenas.
• Alternativa 5: I, II e III.

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