O desafio desta unidade consiste em mostrar como o mix de marketing tradicional pode ser aplicado para o marketing internacional. No quadro a seguir temos uma descrição das estratégias utilizadas para contemplar os tradicionais 4 Ps do marketing. Observe.
Agora, o seu desafio é descrever a estratégia para cada um desses Ps pensando no ambiente internacional. A descrição da estratégia deve seguir com um exemplo real.
Orientação para a resposta: Você deve mostrar que entende a adaptação necessária ao mercado internacional, utilizando criatividade na resposta.
Soluções para a tarefa
Resposta:
Padrão de resposta esperado
Produto internacional - Quando se trata do mercado internacional, a empresa deve desenvolver produtos específicos de acordo com as características do país de interesse. Por exemplo, na Índia, sanduíches sem carne bovina.
Preço internacional - Em diferentes países é possível encontrar o mesmo produto. Quando se converte a moeda, pode-se notar diferenciação no valor final de cada um deles. A empresa precisa trabalhar com a realidade econômica de cada país. Exemplo: preço do smartphone no Brasil e nos Estados Unidos.
Promoção internacional - A promoção deve se valer dos conhecimentos prévios da cultura dos países para desenvolver suas ações de maneira efetiva e segura. Algumas ações promocionais devem ser evitadas para manter a imagem positiva da empresa. Exemplo: uma promoção virtual não seria bem vista em países com restrições à internet.
Praça internacional - Para cada país ou região, deve-se considerar estratégias diferentes quanto à distribuição do produto. A praça deve ser referência também quanto à valorização dos hábitos locais. O horário da sesta, em alguns países, influencia o funcionamento dos restaurantes locais.
Explicação:
Resposta:
Padrão de resposta esperado
Explicação:
Produto internacional - Quando se trata do mercado internacional, a empresa deve desenvolver produtos específicos de acordo com as características do país de interesse. Por exemplo, na Índia, sanduíches sem carne bovina.
Preço internacional - Em diferentes países é possível encontrar o mesmo produto. Quando se converte a moeda, pode-se notar diferenciação no valor final de cada um deles. A empresa precisa trabalhar com a realidade econômica de cada país. Exemplo: preço do smartphone no Brasil e nos Estados Unidos.
Promoção internacional - A promoção deve se valer dos conhecimentos prévios da cultura dos países para desenvolver suas ações de maneira efetiva e segura. Algumas ações promocionais devem ser evitadas para manter a imagem positiva da empresa. Exemplo: uma promoção virtual não seria bem vista em países com restrições à internet.
Praça internacional - Para cada país ou região, deve-se considerar estratégias diferentes quanto à distribuição do produto. A praça deve ser referência também quanto à valorização dos hábitos locais. O horário da sesta, em alguns países, influencia o funcionamento dos restaurantes locais.