Question

O debate sobre a sustentabilidade, cuja gênese se situa na década de 1970, intensificou-se, abrangendo várias esferas da sociedade, e o consumo está no centro dessa discussão. Algumas empresas passaram a incorporar em suas práticas e/ou comunicação mercadológica elementos ligados à sustentabilidade, o que foi denominado de "consumo verde" ou "marketing verde". No entanto, nem todas as promessas correspondem a ações de fato. Alguns grupos de consumidores, cumprindo seu papel de cidadãos, monitoram e esperam uma atitude ética em toda a cadeia produtiva da empresa, e não apenas um discurso que não corresponda às práticas das organizações. CANCINI, N. GConsumidores e Cidadãos: conflitos multiculturais da globalização.Rio de Janeiro: Editora UFRJ, 2006.(adaptado).Considerando o contexto marcado pelo debate da sustentabilidade, avalie as afirmações a seguir acerca da atividade publicitária.


I.Para adquirir a confiança do consumidor, o anúncio

Answer 1

Resposta:

I e IV

Explicação:

I - Para adquirir a confiança dos stakeholders, os atos comunicativos devem pautar-se na coerência entre as promessas anunciadas e as práticas das empresas.

IV - Para comunicar sobre uma política de sustentabilidade é necessário haver uma clara compreensão desse conceito e de sua relação com o consumo.

Answer 2

São elementos relacionados ao debate sobre o Desenvolvimento Sustentável: coerência sobre os temas tratados e ligação entre desequilíbrio ambiental e consumo. Logo, o gabarito é dado pela alternativa 5 (I e IV).

Ações que contribuem para a efetivação do Desenvolvimento Sustentável

• Reutilização da água
• Uso de energia solar
• Logística Reversa
• Uso de energia eólica

Veja porque as assertivas II e III estão erradas. Segue uma breve explicação sobre cada uma delas:

II. O discurso publicitário deve privilegiar o foco no preço, em detrimento ao cuidado ambiental no ciclo de vida do produto.

• FALSO. Na verdade, o discurso publicitário mostra o fato de que existem consumidores preocupados com a manutenção e preservação dos recursos naturais para as próximas gerações.

III. As promessas relativas à sustentabilidade das campanhas devem pautar-se em um discurso alarmista sobre o ambiente.

• FALSO. Na realidade, as promessas devem ser pautadas em um discurso sobre a realidade ambiental que o mundo vive.

Segue o complemento da pergunta:

(...)

Considerando o contexto marcado pelo debate da sustentabilidade, avalie as afirmações a seguir acerca da atividade publicitária.

I. Para adquirir a confiança do consumidor, o anúncio deve pautar-se na coerência entre as promessas anunciadas e as práticas das empresas anunciantes.

II. O discurso publicitário deve privilegiar o foco no preço, em detrimento ao cuidado ambiental no ciclo de vida do produto.

III. As promessas relativas à sustentabilidade das campanhas devem pautar-se em um discurso alarmista sobre o ambiente.

IV. Para o anúncio da sustentabilidade, é necessário haver uma clara compreensão desse conceito e de sua relação com o consumo.

É correto apenas o que se afirma em

II e III.

I, II e IV.

II, III e IV.

I e III.

I e IV.

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