Question

Nestlé e Starbucks fecham acordo de US$ 7,15 bi (Redação, com Reuters - 28 de agosto de 2018) A Nestlé e o Starbucks disseram hoje (28) que fecharam um acordo de licenciamento para que a gigante suíça de alimentos comercialize os cafés e chás embalados da fabricante norte-americana em todo o mundo. O acordo de US$ 7,15 bilhões concede à Nestlé direitos para vender produtos da Starbucks fora das lojas da rede e levará a uma migração de cerca de 500 funcionários da Starbucks para a Nestlé. Disponível em: . Acesso em: 25 set. 2018.
A partir da notícia divulgada pela Forbes no último dia 28 de agosto e conteúdos da disciplina Fundamentos de Marketing, elabore a seguinte atividade:

1. Matriz Ansoff De acordo com a Unidade V do livro, que conceitua a Matriz Ansoff, aponte qual estratégia de marketing foi aplicada pelas empresas, mencionadas na notícia acima. Justifique sua resposta,baseando-se no livro da disciplina.

​ 2. Matriz BCG Os cafés e os chás da Starbucks se encaixam em qual quadrante da matriz BCG? Aponte sua resposta, justificando-a com base no material da disciplina.

justifique sua resposta

Answer 1

Olá,

1) Com base na Matriz Ansoff, a estratégia de marketing adotada pelas empresas foi a de desenvolvimento de mercado, pois produtos já existentes estão sendo utilizados em novos mercados; essa é uma clara demonstração de preocupação com ambiente, potencializando os lucros dos envolvidos.

2) Podemos afirmar que os cafés e chás da Starbucks se encontram no quadrante "Vaca leiteira"e tornaram-se Estrela, visto que passaram de um único segmento de mercado já consolidado e sem perspectivas de crescimento, para novos mercados.

Abraços!