Neste Desafio, você precisa definir um plano de ação para identificar novas oportunidades no mercado. Assim, deve resolver algumas demandas solicitadas pelo gerente de marketing:
a) Como líder, para quais públicos você direcionaria sua equipe de coolhunting para realizar a pesquisa?
b) Qual nível de autonomia a sua equipe terá durante a pesquisa?
c) Como sua equipe de coolhunting irá abordar esse público? Quais os canais de contato e como poderia ser a interação?
d) Qual roteiro de pesquisa você pode apresentar para orientar a atividade da sua equipe de coolhunting?
Padrão de resposta esperado
a) Considerando que o coohunter busca oportunidades de mercado junto ao público jovem, o ideal seria, primeiro, fazer uma pesquisa para identificar quais as práticas esportivas em alta (como parkour, skate, corrida de rua, vôlei, futebol) entre o público jovem, possibilitando a segmentação do mercado.
b) A equipe de coolhunting da Cool Fitness terá autonomia para conduzir a pesquisa de campo, podendo tomar decisões sobre a melhor forma de se relacionar e coletar dados com os entrevistados, uma vez que são todos profissionais com conhecimentos, habilidades e atitudes necessárias para conduzir o seu trabalho da melhor forma.
c) A abordagem dos coolhunters da Cool Fitness poderia ser presencial (etnografia). Para isso, buscaria fazer algumas perguntas e conviver com o público-alvo para entender melhor os seus hábitos, os seus gostos, como eles se vestem no dia a dia, as suas preferências de cores, as semelhanças e as diferenças entre cada um dos participantes do grupo, como eles escolhem suas roupas. Outra possibilidade que pode ser utilizada é a netnografia, em que é possível usar redes sociais para interagir com o público jovem e entender melhor o seu comportamento. A Internet possibilita, ainda, fazer pesquisas de imagens, reportagens, eventos etc. para obter mais informações sobre o público pesquisado.
d) Para orientar a atividade da equipe de coolhunting, é possível elaborar um roteiro de pesquisa que contenha perguntas, a exemplo de:
- Como você escolhe suas roupas para a prática esportiva?
- O que não pode faltar na roupa para sua atividade física?
- Qual a sua opinião sobre as cores das roupas para atividade física?
- O que você acha sobre a moda esportiva? Quais são os pontos positivos e os pontos negativos?
- Quais itens de vestuário são os seus preferidos para praticar esporte?
- Quando você vai comprar suas roupas esportivas, quais são as peças mais difíceis de encontrar?
Soluções para a tarefa
Resposta:
a) Considerando que o coohunter busca oportunidades de mercado junto ao público jovem, o ideal seria, primeiro, fazer uma pesquisa para identificar quais as práticas esportivas em alta (como parkour, skate, corrida de rua, vôlei, futebol) entre o público jovem, possibilitando a segmentação do mercado.
b) A equipe de coolhunting da Cool Fitness terá autonomia para conduzir a pesquisa de campo, podendo tomar decisões sobre a melhor forma de se relacionar e coletar dados com os entrevistados, uma vez que são todos profissionais com conhecimentos, habilidades e atitudes necessárias para conduzir o seu trabalho da melhor forma.
c) A abordagem dos coolhunters da Cool Fitness poderia ser presencial (etnografia). Para isso, buscaria fazer algumas perguntas e conviver com o público-alvo para entender melhor os seus hábitos, os seus gostos, como eles se vestem no dia a dia, as suas preferências de cores, as semelhanças e as diferenças entre cada um dos participantes do grupo, como eles escolhem suas roupas. Outra possibilidade que pode ser utilizada é a netnografia, em que é possível usar redes sociais para interagir com o público jovem e entender melhor o seu comportamento. A Internet possibilita, ainda, fazer pesquisas de imagens, reportagens, eventos etc. para obter mais informações sobre o público pesquisado.
d) Para orientar a atividade da equipe de coolhunting, é possível elaborar um roteiro de pesquisa que contenha perguntas, a exemplo de:
- Como você escolhe suas roupas para a prática esportiva?
- O que não pode faltar na roupa para sua atividade física?
- Qual a sua opinião sobre as cores das roupas para atividade física?
- O que você acha sobre a moda esportiva? Quais são os pontos positivos e os pontos negativos?
- Quais itens de vestuário são os seus preferidos para praticar esporte?
- Quando você vai comprar suas roupas esportivas, quais são as peças mais difíceis de encontrar?
Explicação: