Question

Na visão de Martins (2006), Branding é o conjunto de ações ligadas à administração das marcas. São ações que, tomadas com conhecimento e competência, levam as marcas além da sua natureza econômica, passando a fazer parte da cultura e influenciando a vida das pessoas. Existem alguns desafios para a gestão da marca sob algumas óticas.

MARTINS, J. R. Branding: um manual para você criar, gerenciar e avaliar marcas. São Paulo: Editora Global Brands, 3. ed., 2006.

Com base nessas afirmações, assinale a alternativa correta que expõe as óticas da gestão da marca.

Alternativa 1:
Ótica do cliente, do mercado e do concorrente.

Alternativa 2:
Ótica do design, do desenvolvedor e do cliente.

Alternativa 3:
Ótica do mercado, do cliente e da comunicação.

Alternativa 4:
Ótica do mercado, da publicidade e do Marketing.

Alternativa 5:
Ótica dos parceiros, do mercado e da comunicação.

Answer 1

Resposta:

Alternativa 3:

Ótica do mercado, do cliente e da comunicação

Explicação:

Página 64.

Então, você está preparado para criar uma marca

de sucesso? Segundo Keller (2006) existem alguns

fatores que representam desafios para os gestores de

marca, sob algumas óticas:

■ Ótica do cliente: ocorre um aumento do poder de

compra e, consequente, amadurecimento da consciência

de mercado.

■ Ótica do mercado: ocorre uma constatação de uma

concorrência mais sofisticada.

■ Ótica da comunicação: em função da perda de eficácia da mídia tradicional, o surgimento de novas mídias e consequentemente o aumento de

gastos promocionais.