Question

Muitas empresas atuam em mais de uma linha de negócio. Conforme pontuam Churchill e Peter (2000, p. 94 apud Filippin, 2012, p. 114) "a empresa tem um grupo ou um "portfólio" de unidades de negócios, portanto, recebem o nome de unidades estratégicas de negócios. A unidade estratégica de negócios (UEN) é uma parte da empresa que tem uma missão distinta, seus próprios concorrentes, vende um produto ou um grupo de produtos similares e pode ter um planejamento independente de outras unidades da empresa". Para auxiliar os gestores de marketing nas decisões estratégicas sobre UENs, o Boston Consulting Group desenvolveu uma matriz que permite classificar UENs, produtos ou marcas de acordo com duas medidas: taxa de crescimento do mercado e participação relativa no mercado, conhecida como Matriz BCG. Sobre a Matriz BCG, analise as afirmações a seguir e assinale a alternativa correta.

I. Os produtos na fase de introdução são considerados pontos de interrogação, pois não é possível saber inicialmente qual caminho irão seguir, ou seja, se conseguirão se tornar um produto estrela ou se entrarão em declínio, dependendo de várias situações, como a aceitação dos produtos no mercado, por exemplo.

II. Os produtos estrela são caracterizados por alta participação no mercado no qual a empresa em geral consegue garantir uma taxa maior de lucros, pois significa que está em ascensão, seguindo os caminhos estratégicos para se tornar uma vaca leiteira.

III. Na fase de maturidade, os produtos são considerados vacas leiteiras, pois conseguem se manter no mercado, além de alcançarem a estabilidade, porém, as empresas precisam continuar investindo para se manterem nessa posição.

IV. Para os produtos abacaxis, possíveis estratégias são revitalização dos produtos e investimento em ações de comunicação, mas de forma alguma desistir do produto.
ALTERNATIVAS

Apenas as afirmativas I, II e III estão corretas.


Apenas as afirmativas II e III estão corretas.


Apenas as afirmativas I, III e IV estão corretas.


Apenas as afirmativas I e IV estão corretas.


Todas as afirmativas estão corretas.

Answer 1

Apenas as afirmativas I, II e III estão corretas.