Question

Ludwick Marishane, universitário na Universidade de Cape Town, na África do Sul, desenvolveu um gel de banho que não exige água e sabão. Para divulgar o produto, ele também criou uma empresa. A ideia dele é útil principalmente para lugares onde não há água adequada ou suficiente para o banho. O gel garante eliminar bactérias, hidratar a pele e deixar um cheirinho de banho tomado, basta esfregá-lo sobre o corpo. Seu criador acredita que seus principais clientes não estarão apenas em lugares onde não há água potável. A empresa diz que venderá o gel para passageiros de voos de longa duração, para hotéis e locais onde há guerras ou situações de conflitos. A criação de Marishane, extremamente parecida com o álcool gel, pode ajudar a reduzir doenças em áreas rurais causadas pela falta de água e higiene. A composição do gel mistura biocidas, bioflavonoides e hidratantes. Com o gel, Marishane ganhou o prêmio máximo do Global Student Entrepreneur Awards de 2011. Agora, além de uma empresa, ele já detém a patente e a marca registrada do gel. Cada unidade do gel será vendida por US$ 0,50 para comunidades rurais e por US$ 1,50 para empresas. Segundo o universitário, uma unidade é suficiente para limpar todo o corpo e matar 99,9% dos germes.

Com essas informações, pense em um cenário com uma empresa comercial que já atue com uma ampla distribuição de produtos diversos e que resolva introduzir o gel criado por Marishane em seu portfólio de produtos.

Nessa situação, em qual dos quadrantes da Matriz BGC (Boston Consulting Group) o gel (produto) estaria posicionado?

Selecione a alternativa correta.


Alternativas:

a)
No quadrante estrela, pois tem grande participação no mercado e será introduzido em um mercado em crescimento constante.

b)
No quadrante abacaxi, pois como o mercado e o produto são novos, tanto a participação quanto o crescimento do mercado são pequenos.

c)
No quadrante vaca leiteira, pois é um grande gerador de caixa para empresa em um mercado crescente, sem a necessidade de investimentos.

d)
No quadrante em questionamento, pois é um novo produto que ainda não tem participação de mercado, embora seja introduzido em um mercado em crescimento.

e)
No quadrante estrela, pois é indicado para uso durante viagens de avião de longa distância.

Answer 1

Letra D: o quadrante da Matriz BGC (Boston Consulting Group) em que o gel (produto) estaria posicionado trata-se do Quadrante Questionamento ou Ponto de Interrogação, visto que trata-se de um produto novo no mercado e disruptivo.

Esse produto em gel idealizado e confeccionado por Ludwick Marishane ainda não possui participação considerável no mercado, visto que é um produto estreante e sem grande adesão até o momento. É uma aposta de médio a longo prazo.

Abraços!