Leia o trecho de um estudo de caso e reflita sobre o tipo de estratégia utilizada pela empresa. Estudo de caso | frigo "[. ] a empresa frigo, num determinado momento, para superar novos desafios em relação à concorrência cada vez mais acirrada, tinha a necessidade de se diferenciar, oferecendo novos produtos e novas modalidades de condição de pagamento ao cliente. Para melhor aproveitamento das vendas e agregar valor ao cliente, o negócio deu um importante passo. Começou a vender também utensílios, como pratos, talheres, panelas, copos, de cutelaria, entre outros. Isso ajudou muito, pois o cliente passou a ir mais vezes na loja em um menor espaço de tempo do que quando ele comprava somente os equipamentos tradicionais que a loja vendia, que eram produtos duráveis. [. ]". (mussi, 2009, p. 45). Fonte: mussi, clarissa carneiro, angeloni, maria therezinha. Estratégias: formulação, implantação e avaliação. São paulo: saraiva, 2009. Assinale a alternativa correta:
Soluções para a tarefa
A estratégia de diversificação concêntrica é expandir o portfólio de produção e adicionar novos produtos, maximizando o potencial da tecnologia de marketing. Letra B.
O que é a estratégia de diversificação concêntrica?
Esse modelo de diversificação focado cria sinergias que tornam o desempenho organizacional mais eficiente. Esse resultado também ocorre na arena competitiva, possibilitando a diferenciação do consumidor.
Diversificação da linha de produtos oferecendo mais produtos no mesmo mercado usando a mesma tecnologia ou força de vendas. As empresas obtêm muita flexibilidade.
Na diversificação concêntrica, a empresa passa a produzir novos produtos para novos mercados, com estreito vínculo com as atividades anteriores.
Alternativas:
a. Estratégia de diversificação horizontal.
b. Estratégia de diversificação concêntrica.
c. Estratégia de diversificação conglomerada.
d. Estratégia de diversificação vertical.
e. Estratégia de diversificação interna.
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