)
Leia o texto sobre a estratégia da marca perdigão para 2016:
“Nesse contexto, oferecer opções de qualidade a um preço competitivo será um dos diferenciais da marca em 2016”, afirmou Beatriz Benedetti, gerente de marketing da BRF responsável pela linha de frios da marca Perdigão. A tradição dos produtos Perdigão transmite confiança ao consumidor. “A marca, que está há mais de 80 anos no mercado, oferece produtos com excelente custo-benefício.” Disponível em: .
A linha de frios da perdigão é composta de vários produtos. Como é chamado esse recurso em branding?
Alternativas:
a)
Posicionamento de Marca.
b)
Extensão de Marca.
Alternativa assinalada
c)
Percepções de Marca.
d)
Ideias de Marca.
e)
Concepções de marca.
2)
Analise as frases abaixo e identifique as verdadeiras (V) e falsas (F):
I – Uma marca ajuda o consumidor a categorizar a oferta.
II – Não é preciso testar a marca com o segmento-alvo para verificar sua adequação.
III – A marca, sendo um conceito tangível, não precisa de pistas que comuniquem seu posicionamento.
Alternativas:
a)
V – V – V.
b)
V – F – V.
c)
V – F – F.
Alternativa assinalada
d)
F – V – V.
e)
F – V – F.
3)
Quando falamos da empresa Unilever, que possui marcas como Omo, Seda, Dove e Rexona, que tipo de estratégia de branding a empresa está utilizando?
Alternativas:
a)
Extensão de linha
b)
Marca primária
Alternativa assinalada
c)
Casa de Marcas
d)
Submarcas.
e)
Marca de Ingrediente
4)
Qual o propósito da métrica de participação de mercado (market share)?
Alternativas:
a)
Medir a aceitação da marca no mercado-alvo.
b)
Analisar as vendas da empresa.
c)
Medir os lucros da empresa.
d)
Estimar a demanda do público-consumidor.
Alternativa assinalada
e)
Estimar o tamanho da concorrência
Resposta aap 4 1b 2c 3c 4a
Soluções para a tarefa
1) O recurso de branding que envolve um marca com diversos produtos com qualidade e preço competitivo é chamada de extensão de marca.
Sendo assim, a resposta correta é a alternativa b.
2) A presença de uma marca auxilia na categorização do produto pelo cliente. A marca é um conceito tangível que não necessita de comunicação do seu posicionamento.
Sendo assim, a resposta correta é a alternativa c.
3) Uma empresa que possui várias marcas, apresenta a estratégia de branding de casa de marcas.
Sendo assim, a resposta correta é a alternativa c.
4) O propósito da métrica de participação de mercado (market share) é a medição da aceitação da marca pelo mercado-alvo.
Sendo assim, a resposta correta é a alternativa a.
Bons estudos!
Resposta:
Explicação:
