Leia o caso a seguir.
O mercado de frango de corte no estado de Roraima é da ordem de 4.320 toneladas de carne ao ano, representando R$8.640.000,00. Este é um produto muito consumido pela população pelo preço acessível, e por ser item da cesta básica do brasileiro. Pela situação geográfica do mercado, os produtos concorrentes têm dificuldades para chegarem ao seu destino, uma vez que são produzidos em outros estados mais distantes. A empresa de frango de corte tem uma vantagem expressiva sobre seus concorrentes, pois seu produto é o único no estado a ser comercializado na forma resfriada, que é a melhor condição de venda atualmente. Uma outra condição que contribui para o aumento da produção é o mercado exterior, principalmente para as Guianas, uma vez que este país é um grande consumidor de carnes brancas, já que a religião majoritária é o hinduísmo. Outro fator importantíssimo e determinante a ser considerado é o fato de ser um produto 100% regional, e que chegará à mesa do consumidor a partir de 24 horas após o abate, isto é, fresco. O principal sistema de vendas praticado atualmente no mercado é o feito diretamente ao consumidor, em sua loja central, e em três distribuidores exclusivos em pontos estratégicos da cidade de Boa Vista (RR). Há uma demanda reprimida por falta de produto para atendê-la, o que justifica o aumento da produção. O mercado está aberto para novos investimentos no setor, inclusive por diversos canais a serem explorados (mercado atacadista, outras cidades circunvizinhas, clientes especiais (hotéis, restaurantes, assadeiras etc.) e mercado exterior.
Fonte: PIZZINATTO, N.; CABRINI, S.; CARNEIRO, G. Plano de Marketing – Caso: Frango Sabor, Frangonorte Indústria e Comércio LTDA. In: Curso de Doutorado em Administração – Faculdade de Gestão e Negócios da Universidade Metodista de Piracicaba – UNIMEP. Piracicaba, SP, 2015.
Considerando as informações apresentadas e os estudos no texto-base sobre os componentes do microambiente, produto, preço, praça e promoção, analise as afirmativas a seguir.
I. A empresa de frango de corte possui uma vantagem com relação aos produtos concorrentes em função do preço final e pelo produto ser congelado.
II. Em função da situação geográfica, os produtos dos concorrentes têm dificuldades de acesso para atender ao mercado, e isso gera uma vantagem para a empresa.
III. O produto é bem aceito pelo mercado estrangeiro e para exportação (internacionalização do produto), na busca de novos mercados em especial para as Guianas.
IV. O sistema de vendas é realizado unicamente por distribuidores, pois a empresa não possui meios financeiros para optar por outros sistemas.
V. O mercado está fechado para novos investimentos por não ser conveniente neste momento, pois o processo de gestão da empresanão está propício para a expansão do negócio.
Agora, assinale a alternativa que apresenta apenas afirmativas corretas
A.
IV e V, somente.
B.
II e III, somente.
C.
I, IV e V.
D.
I, III e V.
E.
I, II, III e IV.
Soluções para a tarefa
Oi!
Analisando:
I. A empresa de frango de corte possui uma vantagem com relação aos produtos concorrentes em função do preço final e pelo produto ser congelado.
Incorreta. A vantagem é em função do produto ser comercializado na forma resfriada, do mercado exterior e o fato do produto ser 100% regional.
II. Em função da situação geográfica, os produtos dos concorrentes têm dificuldades de acesso para atender ao mercado, e isso gera uma vantagem para a empresa.
Correta.
III. O produto é bem aceito pelo mercado estrangeiro e para exportação (internacionalização do produto), na busca de novos mercados em especial para as Guianas.
Correta.
IV. O sistema de vendas é realizado unicamente por distribuidores, pois a empresa não possui meios financeiros para optar por outros sistemas.
Incorreta, há também venda direta através da loja central.
V. O mercado está fechado para novos investimentos por não ser conveniente neste momento, pois o processo de gestão da empresa não está propício para a expansão do negócio.
Incorreta. O mercado está aberto para novos investimentos no setor, inclusive por diversos canais a serem explorados (mercado atacadista, outras cidades circunvizinhas, clientes especiais (hotéis, restaurantes, assadeiras etc.) e mercado exterior.
RESPOSTA:
B. II e III, somente.
Bons estudos!