Question

Kotler (2010) acompanha o comportamento do consumidor mediante as alterações no mundo tecnológico e analisa as relações que as pessoas têm tido com as marcas que consomem. Dentro disso, emoções e significados entram em jogo no valor de uma marca forte. Desta forma, Kotler, Kartajaya e Setiawan (2010), sugerem o modelo dos 3IS ao qual uma empresa deve considerar.


BIAZON, Victor Vinícius; SILVA, Suelen de Aguiar; AYRES, Wilian D’Agostini. Gestão do Composto Promocional e Branding. Maringá - PR.: UniCesumar, 2021.


Com base no modelo 3IS, analise as alternativas a seguir e assinale a correta.

ALTERNATIVA 1
O "I" de Identidade se relaciona com a diferenciação da marca, de modo que se preocupa em como a empresa quer ser vista.

ALTERNATIVA 2
O "I" de Integridade da marca abraça tanto o posicionamento quanto a diferenciação, de modo que concretiza suas alegações.

ALTERNATIVA 3
O "I" de Integridade da marca abraça tanto o posicionamento quanto a imagem da marca, de modo a estimular emoções.

ALTERNATIVA 4
O "I" de Imagem da marca abrange o posicionamento e diferenciação e se preocupa em como a marca é vista pelos seus consumidores.

Alternativa 5:
O "I" de Inteligência, fala a respeito da estratégia racional que a marca propõe para que o consumidor seja visto de forma mais clara e coerente.

Answer 1

Resposta:

Alternativa 2:

O "I" de Integridade da marca abraça tanto o posicionamento quanto a diferenciação, de modo que concretiza suas alegações.

Explicação:

Página 163