Question

Kotler (2010) acompanha o comportamento do consumidor mediante as alterações no mundo tecnológico e analisa as relações que as pessoas têm tido com as marcas que consomem. Dentro disso, emoções e significados entram em jogo no valor de uma marca forte. Desta forma, Kotler, Kartajaya e Setiawan (2010), sugerem o modelo dos 3IS ao qual uma empresa deve considerar.

BIAZON, Victor Vinícius; SILVA, Suelen de Aguiar; AYRES, Wilian D’Agostini. Gestão do Composto Promocional e Branding. Maringá - PR.: UniCesumar, 2021.

Com base no modelo 3IS, analise as alternativas a seguir e assinale a correta.

Alternativas
Alternativa 1:
O "I" de Identidade se relaciona com a diferenciação da marca, de modo que se preocupa em como a empresa quer ser vista.

Alternativa 2:
O "I" de Integridade da marca abraça tanto o posicionamento quanto a diferenciação, de modo que concretiza suas alegações.

Alternativa 3:
O "I" de Integridade da marca abraça tanto o posicionamento quanto a imagem da marca, de modo a estimular emoções.

Alternativa 4:
O "I" de Imagem da marca abrange o posicionamento e diferenciação e se preocupa em como a marca é vista pelos seus consumidores.

Alternativa 5:
O "I" de Inteligência, fala a respeito da estratégia racional que a marca propõe para que o consumidor seja visto de forma mais clara e coerente.

Answer 1

Com base no modelo 3IS do marketing é correto afirmar que o "I" de Integridade da marca abraça tanto o posicionamento quanto a diferenciação, de modo que concretiza suas alegações. O que é mostrado na alternativa 2.

Modelo 3IS do marketing

O modelo 3IS do marketing é composto por:

• Informação: essa informação deve ser cada vez mais acessível e abundante a sociedade;
• Integração: deve-se gerar várias ferramentas de comunicação e marketing além da propaganda;
• Inconformismo: não se deve conformar com verdades absolutas nem com a primeira ideia que aparece.

Saiba mais sobre marketing em:

https://brainly.com.br/tarefa/23528880

Bons estudos!

#SPJ1