Question

Estratégias de Marketing e o Poder Midiático
Além de ser um meio de impulsionar o consumo, a propaganda é um mecanismo importante, e muitas vezes negligenciado, de socialização. Apresenta muitas vezes uma imagem utópica da realidade, associando o consumo de determinados produtos a metamorfoses pessoais. Os indivíduos identificam-­se com valores, modelos e comportamentos sociais transmitidos através da propaganda (KELLNER, 2001). Ducoffe (1995) propôs um novo constructo e introduziu a discussão a respeito do advertising value, na tentativa de avaliar o valor e contribuição da publicidade para a formação de atitude positiva por parte do consumidor. Mas não são poucas as críticas a respeito de como a publicidade tem sido utilizada, uma vez que produz diferentes efeitos em diferentes pessoas (WEILBACHER, 2001) e utiliza poucos instrumentos de aferição de seus resultados. Zeithaml (1988) sugere que o entendimento daquilo que o consumidor espera de um produto, pode ser projetado em o que se espera de uma publicidade. Alguns produtos com forte valor simbólico são verdadeiros porta­vozes da autoimagem dos consumidores (MELLO e BRITTO, 2001). Apesar de “valor para o cliente” não ser um constructo abordado diretamente pelos estudos da comunicação, percebe­-se uma grande influência da mídia e da propaganda na concepção de valor para o indivíduo. O crescente acesso e aumento da exposição das pessoas aos materiais simbólicos midiáticos, interfere no processo de formação do indivíduo (THOMPSON, 1998) e na construção dos seus valores. COPETTI, Carmen Lúcia Pinto Valor para o Cliente e o Consumo: a Influência da Mídia e da Cultura no Comportamento do Consumidor. IV Encontro dos Núcleos de Pesquisa da Intercom,Anais, 004 Disponível em: d Acesso em 18­03­2015.Com base no cenário descrito no texto, escolha a alternativa correta em relação à temática tratada

Letra :A
O processo de criação de ofertas mercadológicas tem na propaganda e publicidade a base para a efetiva adesão dos consumidores, já que tem o poder de conduzir os desejos.
letra B
Atualmente com o crescimento das redes sociais percebe­se um processo de contracultura que vem rompendo o processo persuasivo da propaganda.

letra C
O contexto midiático atual, em função dos novos meios de comunicação por meio de internet, vem perdendo seu poder de manipulação de desejos.
letra D
Com o advento das redes sociais e APP’s (aplicativos para dispositivos móveis) a formação de costumes e modismos vem perdendo lugar para a criação de desejos individuais.
letra E
As mídias socias não contribuem bem como não são meios de disseminação que venham a resultar em publicidade.

Answer 1

Olá,
Boa Tarde,

Eu diria letra B)

Espero Ter Ajudado!

Answer 2

Resposta: A - O processo de criação de ofertas mercadológicas tem na propaganda e publicidade a base para a efetiva adesão dos consumidores, já que tem o poder de conduzir os desejos.

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