Question

Essas embalagens de sabão em pó encontram-se lado a lado nas prateleiras de diversos supermercados e são vendidasapenas em caixas de 1 kg. A marca desconhecida, identificada como MARCA XXXXX, vem, há vários anos, ultrapassandoem vendas a MARCA FAMOSA em pontos de venda cujo público-alvo é a classe D. Uma pesquisa realizada pela empresada MARCA FAMOSA identificou que o preço estava muito elevado para esse público de baixo poder aquisitivo.A pesquisa revelou também que esse público gostaria de consumir o sabão da MARCA FAMOSA, mas o preço erarestritivo. O consumidor da classe D possui condições financeiras de comprar uma caixa do produto ao preço médio deR$ 1,50. Outra pesquisa revelou que a maioria dos brasileiros prefere a MARCA FAMOSA a qualquer outro sabão em pó.Considerando esse contexto, avalie as seguintes estratégias de percepção de valor, para que a empresa que produz aMARCA FAMOSA possa atingir o consumidor da classe D.I. Criar uma versão do produto com 500 g, cobrando o preço de R$ 1,50. Nesse caso, espera-se que os consumidorescomprem pelo valor que eles atribuem ao produto, pelo valor que percebem que o produto tem e escolhamcomprar o produto com maior valor, até o limite das suas restrições financeiras.II. Elaborar uma promoção especial, oferecendo o produto de 1 kg pela metade do preço, durante algumassemanas, para que o consumidor compre pelo preço reduzido. Nesse caso, espera-se que os consumidorescomprem durante as semanas da promoção, experimentem, gostem e depois voltem a comprar pelo preçonormal de R$ 3,00.III. Modificar o slogan do produto para "o sabão que ajuda a economizar". Nesse caso, pretende-se que oconsumidor passe a entender, a partir do slogan, que a marca conhecida também traz economia na compra,pois, apesar de ser mais cara, seu preço é compatível com o rendimento do produto.É correto o que se afirma emA I, apenas. B III, apenas. C I e II, apenas. D II e III, apenas. E I, II e III.

#ENADE

Answer 1

A) I, apenas.

A questão aborda a disposição de embalagens de sabão em pó lado a lado nas prateleiras, sendo uma marca desconhecida que ultrapassa as vendas de marcas mais famosas e conhecidas.

O que caracteriza que a marca mais famosa deveria se atentar à estratégia de marketing de percepção de valor visando atingir o consumidor da classe D. Recomenda-se então a criação de uma versão de um produto com preço mais barato, para que os consumidores realizem a compra por atribuir valor ao produto.

Bons estudos!