Escolha duas empresas e faça uma pesquisa das diferentes mídias utilizadas por estas para divulgar suas propagandas.
1. Quais as mídias utilizadas pelas empresas pesquisadas? (jornais, revistas, folders, televisão, outdoors, banners em ônibus e vias públicas, internet). Qual a relação entre as mídias escolhidas e o planejamento estratégico de marketing das empresas?
2. Faça uma análise crítica do poder do marketing na sociedade atual e como isso afeta o modo de viver das pessoas. Você já pensou no impacto dessas estratégias na vida cotidiana das pessoas? Pense, por exemplo, na poluição visual nas grandes cidades, na criação das necessidades, que nos faz consumir produtos e serviços sem de fato precisarmos deles.
Soluções para a tarefa
1) Empresa Magazine Luiza
O grande vaso de sucesso da empresa foi estabelecer um forte marketing digital sobretudo com a famosa assistente virtual denominada Lu, que conversa com o público sobretudo nas redes sociais. Tais estratégias contribuíram para o planejamento da organização no setor digital, com vendas pela internet. Além de campanhas em jornais, revistas, panfletos, televisão e internet.
Empresa Itaú
Através de uma forte campanha digital e a frase #issomudaomundo, o valor da marca está em ser associada a responsabilidade social. Um exemplo foi a doação de livros para milhares de crianças sem condições financeiras. Há também forte campanha em televisões, patrocínios a grandes eventos no país, revistas.
2) O poder do marketing na sociedade atual é influenciar o consumo de produtos para o seu público alvo, ser verdadeiros meios para despertar a necessidade de consumo do público. No entanto, algumas mídias podem gerar grandes poluições ambientais como cortes de árvore para fazer panfleros, outdoors, que geram resíduos urbanos. Além de carros de sons que despertam poluição sonora.
Bons estudos!
Resposta:
Empresa 1 – Magazine Luiza (principal mídia – internet/ redes sociais)
Uma marca que se preocupa com o atendimento ao cliente e que de modo muito eficiente conversa com o público na linguagem adequada ao canal. Tudo isso feito por meio da sua assistente virtual, a Lu.
De modo resumido, o marketing da Magazine Luiza tem destaque na sua
atuação nas redes sociais. Isso porque está sempre atenta nos trend topics das diferentes redes e não deixa passar uma oportunidade de usar memes, frases e desafios criados pelos usuários.
Estratégia do Magazine Luiza: utilização da Lu como ferramenta principal que fez com que a empresa passasse de apenas varejista para uma plataforma digital funcional, onde o cliente encontra tudo o que quer e precisa.
Empresa 2 – Heineken (principal mídia – televisão / internet)
De modo leve e divertido, a cervejaria Heineken criou um case de sucesso de marketing para a final da Champions League, campeonato europeu de futebol masculino.
A marca convidou alguns homens para uma festa para assistir ao jogo — sem suas namoradas. Ao mesmo tempo, as namoradas, fãs de futebol, foram convidadas pela empresa para viajarem até Milão, para assistir à final do campeonato no estádio.
O humor inteligente do comercial gerou muitos comentários nas redes sociais, ao mesmo tempo que quebrava estereótipos, como o de que apenas homens gostam do esporte.
A cervejaria holandesa aposta em uma estratégia de comunicação global para manter um diálogo único entre os seus consumidores e garantir awareness. A marca tem no entretenimento uma de suas principais plataformas de Marketing e garante patrocínio a grandes eventos ligados ao esporte e à música.
2) O marketing tem diferentes áreas, e elas nos ajudam, assim como ajudam a qualquer empresa. Esse mundo é amplo, cheio de relações, trocas, olhares diferentes, e isso o torna um lugar apaixonante. Ele nos ajuda a entender esse mundo, o mercado, nossas atitudes, como influenciamos as pessoas, como vivemos.
O marketing e o marketing digital causam impacto na sociedade na medida em que têm uma grande responsabilidade na geração de demanda, que por sua vez, gera emprego e que, por fim, gera renda. Ou seja, o marketing tem um papel importante no desenvolvimento econômico dos países e do mundo.
Bons estudos!