Question

Em um planejamento de Comunicação Integrada de Marketing, é preciso decidir, entre outros fatores, os meios de comunicação mais adequados para transmitir a mensagem e, assim, atingir o objetivo desejado. Portanto, a decisão dos meios dependerá de todo o planejamento realizado e dos critérios estabelecidos para execução da campanha. Nesse processo decisório, alguns fatores de mídia deverão ser levados em consideração, tais como: alcance, índice de audiência, custo por mil e GRP (Gross Rating Point).

COUTINHO, F. G. de A. Comunicação Integrada de Marketing. Maringá: Unicesumar, 2018.

Com relação aos fatores: Custo Por Mil e GRP (Gross Rating Point), analise as afirmativas a seguir:

I. Trata-se do custo de se utilizar um veículo da mídia para atingir mil pessoas ou domicílios.
II. Número de pessoas ou domicílios expostos a um determinado veículo durante certo período.
III. Pontuação bruta total, referindo-se à medida das exposições totais de uma propaganda produzida por um veículo específico da mídia em um tempo determinado.
IV. Número médio de vezes que uma pessoa, domicílio ou membro de uma audiência-alvo, são expostos a um veículo de mídia dentro de determinado período.

É correto o que se afirma em:
Alternativas
Alternativa 1:
I e II, apenas.

Alternativa 2:
I e III, apenas.

Alternativa 3:
II, III e IV, apenas.

Alternativa 4:
II, III e IV, apenas.

Alternativa 5:
I, II, III e IV.

Answer 1

Olá!

A alternativa 2) é a correta.

O custo por mil é o custo que é cobrado por um veículo da mídia para atingir mil pessoas ou domicílios, independentemente do tipo de mídia, todas elas possuem um custo para que permitam a utilização do seu raio de alcance.

Já o GRP (gross rating point) é um somatório da pontuação brutal total de uma mídia de exposição, como o google adsense por exemplo, esse somatório é produzido a partir do número total de propagandas que foi reproduzida em um determinado período de tempo.