Em relação aos segmentos altamente fragmentados, podemos fazer algumas afirmações, exceto: Escolha uma: a. Existem diversas oportunidades de diferenciação no segmento. b. As oportunidades de diferenciação são estreitas. c. As oportunidades de diferenciação ficam bem claras para os consumidores, mas a empresa não consegue grande participação de mercado. d. As oportunidades de diferenciação ficam bem claras para os consumidores, o que faz com que a empresa consiga grande participação de mercado.
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A resposta correta é a letra A) Existem diversas oportunidades de diferenciação no segmento.
As empresas que estão segmentos fragmentados podem ser chamadas de empresas de nicho, pois da mesma forma que existem campos de atuação, por exemplo, mercado de moda ou mercado imobiliário, existem os nichos, por exemplo, mercado de moda masculina ou mercado de imóveis de luxo.
Os nichos de mercado tendem a ser segmentados com as necessidades particulares que são pouco exploradas ou inexistentes.
A estratégia de aproveitamento de nichos tendem a estarem justamente na identificação das bases de segmentação que, quando exploradas, representam o diferencial ou a vantagem competitiva da empresa.
Bons estudos!
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