Em quase todos os mercados existem produtos de diferenças faixas de preços e diferentes percepções ou posicionamentos. Em alguns deles, esse gap entre produtos e marcas não é tão grande e, em outros, ele é bastante sentido. Mas, além dos preços e percepções, temos um outro fator a considerar que é a disponibilidade do produto, o que nos remete então à razão entre o envolvimento na compra e a disponibilidade. Comumente, associamos produtos de baixo envolvimento com produtos de baixo preço e vice-versa. Porém, se analisarmos certos mercados, por exemplo, o mercado de lanchas e barcos de luxo, veremos que os preços praticados são invariavelmente mais altos por se tratar de bens muito exclusivos, o que nos leva a crer que o comportamento de compra do consumidor tem certas peculiaridades.
Diante disso, analise as afirmações a seguir e escolha a alternativa correta:
O grau de envolvimento na compra por parte dos consumidores (se alto ou baixo) está ligado diretamente ao preço praticado pelo mercado.
O fator determinante para dizermos que um produto é de alto ou baixo envolvimento é o poder aquisitivo do consumidor.
Mercados onde figuram marcas sem muitas diferenças na percepção do consumidor tendem a ter um baixo grau de envolvimento na compra.
Assinale a alternativa correta:
A - É correto o que se afirma apenas na I e III.
B - É correto o que se afirma apenas na I.
C - É correto o que se afirma apenas na II e III.
D - É correto o que se afirma apenas na II.
E - É correto o que se afirma apenas na III.
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Resposta:
letre A - É correto o que se afirma apenas na I e III.
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