É muito comum que as pessoas iniciem negócios desejando que seja lucrativo e possa suprir as necessidades pessoais. Entretanto, é comum três atitudes que estão em contramão a esse sonho: a primeira diz respeito a subestimar a necessidade de planejamento acreditando que está tudo claro e na cabeça e será perda de tempo externalizar de forma escrita. A segunda diz respeito a não compartilhar a ideia com os outros por medo de cópia do conceito. A terceira se refere a subestimar o auxílio que as entidades de apoio podem dar conforme o tipo do negócio e o estágio de vida da empresa.
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