É fundamental para um candidato conquistar a simpatia do líder de opinião
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A teoria da persuasão tem esse nome pois vai estudar qual a melhor maneira de aplicar a comunicação com sucesso persuasivo, ou seja, ainda acredita que a comunicação tem o poder de persuadir o destinatário. Para os teóricos, se o meio for eficaz, ou seja, se a mensagem for adequadamente estruturada, é possível convencer os grupos.
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