Question

Considere o fantástico futebol da Super Bowl, que geralmente dura mais de três horas. Durante esse período, os espectadores assistem a mais de 65 comerciais. Após uma partida do Super Bowl, alguns anos atrás, uma empresa de pesquisa de mercado analisou o nível de recordação do consumidor para anúncios inseridos pelo maior patrocinador do jogo – a Pepsi-Cola. Os pesquisadores descobriram que menos da metade das pessoas conseguia se lembrar de algum anúncio dos produtos da Pepsi-Cola.


MOWEN, John C; MINOR, Michael S. Comportamento do consumidor. Tradução: Vera Jordan. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2003.


Considerando as informações acima, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.

I. A pesquisa apontou a baixa absorção dos comerciais, pelos consumidores, através de anúncios veiculados durante um evento de esporte.


PORQUE


II. Todos os consumidores da pesquisa tiveram o input sensorial ativado, através do anúncio, isso levou essa informação à memória sensorial que por sua vez teve o ensaio na memória de trabalho e, por fim, codificada na memória de longo prazo.


A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.

Answer 1

A afirmação I é falsa e a II é verdadeira.

Uma absorção menos que 50% é mais do que normal, na verdade, menos de 30% de todas as propagandas são de fato absorvidas e lembradas pelo publico alvo.

As técnicas de marketing mais agressivos conseguem ultrapassar essa barreira, porém, também tendem a serem menos bem vistos pela população de modo geral

Answer 2

Resposta:A afirmação I é falsa e a II é verdadeira

Explicação: