Consideramos quatro fatores na construção de uma marca-país. Vejamos:
Macrotendências: aspectos socioeconômicos, culturais, industriais, tendências da população e estilo de vida. Aqui, esclarecemos o contexto do país e sua situação atual. Público-alvo: grande variedade de públicos existentes em um país. Residentes, investidores, turistas, além de indústrias, mídia, governos, dentre outros – todos precisam ser considerados, sem privilegiar um grupo específico. Concorrentes: consideramos como concorrentes outros países que podem atrair os mesmos grupos externos. O estudo aqui é parecido com o processo de análise do mercado realizado por empresas, a fim de lançar produtos. Competências centrais: ativos físicos (belezas naturais, por exemplo) e ativos humanos (personalidade do povo). São elementos que não podem ser reproduzidos em outros lugares ou que são considerados o diferencial do país.
Para que uma marca-país tenha o efeito desejado no público, devemos considerar alguns pontos importantes. São eles:
- A marca deve traduzir as competências centrais, com ativos físicos e humanos.
- Deve ser formada com base nos valores sociais e culturais do local, a fim de gerar identificação por parte dos residentes.
- Deve ser multidimensional, isto é, com um conceito central que abrace as diversas dimensões de um país.
- Deve ser diferenciada, destacando os elementos especiais da nação.
Uma marca forte pode trazer muitos benefícios a um país. Pode reforçar sua história ou representar uma mudança de identidade após algum período difícil, por exemplo.
Com um bom trabalho de “place branding”, o lugar tem mais chances de ser competitivo e de atrair investimentos, incentivar o turismo e divulgar sua cultura – tanto interna quanto externamente.
Fonte: INOVAÇÃO SEBRAE MINAS. MARCA-PAÍS: POR QUE REGIÕES TAMBÉM DEVEM TRABALHAR O BRANDING. 08/05/2019. Design. Disponível em: . Acesso em 17 jan. 2021.
O place branding seria resultado do placemaking e da comunicação, uma tática multidisciplinar, sendo que
Alternativas:
a)
o placemaking qualificaria os espaços públicos, trabalhando o brand expression.
b)
a comunicação seria responsável por trabalhar o brand experience do lugar.
c)
juntos formariam uma equação que soma identidade, experiência e expressão.
d)
envolve identidade, experiência, expressão ou pensar, fazer e comunicar.
e)
o placemaking e o brand experience seriam capazes de comunicar o lugar.
Soluções para a tarefa
Resposta:
Aap 4
1 d) envolve identidade, experiência, expressão ou pensar, fazer e comunicar.
2 a) III, IV e V, apenas.
3 c) V – F – F – V.
4 a) II e IV, apenas.
Corrigido pelo AVA.
Explicação:
O PlaceBrading é o resultado do PlaceMaking porém envolve identidade, experiência, expressão ou pensar, fazer e comunicar, letra D)
O que saber sobre o PlaceBrading?
O PlaceBrading é um termo baseado na ideia de que algumas regiões ou lugares possam criar conexões através de experiências.
No momento em que algo se torna marca, ele permite a criação de técnicas de valorização e estratégicas de marketing para observar o desenvolvimento econômico, político e cultural das cidades e demais pontos.
Geralmente, o placeBranding aquece a economia, aproxima a população e melhora qualidade de vida daquele público.
Saiba mais sobre o PlaceBrading em: https://brainly.com.br/tarefa/23064050
Bons estudos!
