Conforme Kotler (2000, p. 668), o Marketing Direto é "um sistema de marketing interativo que usa um ou mais meios de propaganda para obter uma resposta mensurável e/ou uma transação em qualquer local". Dessa forma, um exemplo dessa abordagem é a comunicação direta com o consumidor atual ou potencial, usando mídias focadas, ao contrário do marketing indireto, que possui o objetivo de alcançar audiência geral com mídia massificada. COUTINHO, Fernanda Gabriela de Andrade. Comunicação integrada de marketing. Maringá: Unicesumar, 2016. Considerando o assunto abordado, avalie as afirmações a seguir e a relação proposta entre elas. I – O texto considera que o Marketing Direto é uma ferramenta de comunicação direcionada, que possibilita um relacionamento mais estreito com o público alvo. Porque II – A característica principal do Marketing Direto é o uso de mídia massificada que atende o consumidor de forma ampla e efetiva. Acerca dessas asserções, assinale a opção correta.
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A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa.
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