Conforme Aaker, posicionamento de marca é a suaidentidade, os diferenciais de valor que são comunicadosao cliente. Para o autor, um posicionamento de marca bemplanejado e executado traz enorme vantagem competitivapara a empresaCom base na observação acima, o posicionamento de marcaA possibilita a expansão da marca, gerando percepçãode valor e afastando os distribuidores.B facilita a memorização da marca, gerando valor edando vantagem sobre seus concorrentes.C melhora as condições da marca, dando à empresauma visão parcial do cliente que se deseja explorar.D estabelece a exclusividade sobre determinadamarca, diminuindo, assim, o desempenho da açãopromocional.E dá significado e concentração à marca, melhorando adisputa no mercado e os royalties na comunicação.
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.B facilita a memorização da marca, gerando valor e dando vantagem sobre seus concorrentes.
O posicionamento da marca tem se tornado um dos elementos de maior importância dentro da área de Marketing, visto que cada vez mais os cenários se tornam competitivos, o que exige esta efetividade deste processo às empresas.
Com isso, o posicionamento ideal é capaz de promover a memorização aos clientes, que passam a tender a uma maior fidelização, gerando valor e reduzindo a desvantagem na concorrência.
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