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Como fazer um podcast: o passo a passo para marcas explorarem o formato

Podcasts se popularizaram, caíram no gosto da galera e já têm um público fiel. Para muitas empresas, são uma forma de aproximação e canal de entrega de conteúdo de valor para seus seguidores. Mas, não é só isso. De acordo com o eMarketer, os gastos projetados com publicidade em podcasts poderão ultrapassar US $ 1 bilhão em 2021. Mas, e você? Sabe como fazer um podcast?

Entrar no mundo dos podcasts pode assustar quem ainda não experimentou esse formato. Mas vale a pena! Criar conteúdo em áudio pode ser mais fácil do que você imagina.

Porém, como toda estratégia de marketing, é preciso conhecer e planejar antes de começar a gravar. Por isso, vamos a alguns passos essenciais de como fazer um podcast que prenda a atenção da sua audiência!



1. Determine um tema para o podcast

Pensa aí: sobre o que a sua marca quer e consegue falar? Definir o tema do podcast é o primeiro passo do planejamento do conteúdo.

Facilita se você conhece assuntos que interessem à persona da marca, que a faça querer saber mais, ajude a resolver as dúvidas e traga valor para a sua vida, seja para informar, educar ou entreter.

A dica é pensar em um tema bem amplo, que represente o nicho da empresa. Ele vai servir como um “guarda-chuva”, um caminho a ser seguido.

Daí é só fazer uma programação com assuntos que estejam envolvidos a temática e podem ser capítulos do podcast. Isso ajuda a construir a autoridade da empresa sobre o assunto.

2. Escolha o tipo de podcast

Existem diferentes formatos de podcasts. Cada um pede um planejamento diferente da marca, já que as estruturas são bem diferentes.

Esses são os principais tipos:

Entrevista

As entrevistas costumam ser bastante usadas nos podcasts. O anfitrião convida um especialista ou uma personalidade para discutir algum tema em que são referências. Com isso, o podcast tende a atrair também o público que já acompanha esse convidado.

Um dos exemplos é o podcast “Todas as Letras”, que discute temas ligados ao universo LGBTQI+ e costuma entrevistar pessoas que vivenciam diferentes realidades da comunidade.

Painel

No formato de painel, o podcast conta com a participação de mais de um convidado para debater um assunto. É como uma mesa redonda, em que todos têm espaço para falar, com tempos definidos ou não. Exige mais organização e coordenação do mediador.

O podcast “Mamilos” — apostamos que você já ouviu algum capítulo, hein? — é um bom exemplo. É apresentado por duas mulheres e costuma trazer convidados para debater temas da atualidade.

Informativo

Sabe aquele jornal da manhã que você ouvia (ou ainda ouve) na rádio? Esse formato de podcast é muito parecido, mas não precisa ser acompanhado em tempo real — dá para ouvir quando quiser. Tem uma pegada mais informativa, muitas vezes jornalístico, com as notícias do dia, algum assunto em alta ou novidades de uma área de atuação.

Um dos exemplos desse podcast é o “Café da Manhã”, que aborda temas relevantes da pauta do dia.

Individual

Esse é mais solitário, mas também demanda menos “encontros de agendas”.

Envolve apenas uma pessoa, que conduz o programa. O apresentador precisa ter desenvoltura para dar dinâmica ao podcast e transformá-lo em uma conversa com os ouvintes.

O bom é que a edição fica muito mais fácil, e não é preciso se preocupar com inúmeros equipamentos de gravação.

O podcast “Não Inviabilize“ segue o formato individual, conduzido por Déia Freitas. Ele traz histórias reais — recebidas por cartas ou e-mails — para entreter a sua audiência